摘要：就像去年以《深圳晚報》為代表的紙媒整版創(chuàng)意廣告引發(fā)集體關(guān)注一樣，最近這段時間，有好幾個品牌的地鐵廣告被大家熱議，包括3月底刷屏的網(wǎng)易“樂評專列”、螞蟻金服的“認(rèn)真生活系列”第二期，還有知乎的最新投放的新一波地鐵廣告。小編帶大家一起來了解一下這三個品牌的地鐵廣告投放。
網(wǎng)易云音樂：紅色旋風(fēng)襲卷杭州地鐵
3月底，網(wǎng)易云音樂與杭港地鐵合作打造了一個“樂評專列”，推出了杭州地鐵廣告，把精選出來的用戶樂評貼滿了杭州地鐵1號線以及江陵路站。一時間，這股紅色旋風(fēng)刷屏朋友圈，網(wǎng)易云音樂廣告的討論度急劇攀升。
螞蟻金服：有人花半小時看完了24個故事
去年，螞蟻金服推出了“每個認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對待”系列地鐵廣告。而今年，螞蟻金服出了第二期，還是24張海報，每小時講述一個普通人的故事，串成一個完整的24小時，共同構(gòu)成了普通人的一天。24張海報，24個人物，24個場景，24個故事。
廣告效果如何?我只看見有人說花半小時時間看完了整版24個故事。連我自己也駐足欣賞了一下。
知乎：吸取教訓(xùn)，做“看得懂”的廣告
幾乎在同一時間，知乎也在地鐵內(nèi)投放了一波新的廣告。和去年第一次在地鐵內(nèi)投放的廣告內(nèi)容完全不同，知乎這次的文案可以說從大學(xué)生直接降到了小學(xué)生。
三套廣告，一種思路
上面說到的三個品牌廣告，首先想說一下知乎。知乎去年也在地鐵上投放過廣告，而且是知乎開放注冊以來，首次大規(guī)模的廣告投放，文案用的全是知乎體，說實話，這套廣告的辨識度是相當(dāng)?shù)偷�。對于不知道知乎的人，幾乎沒什么吸引力。
地鐵是一個最普通不過的媒介渠道，是每天數(shù)以萬計的人們通勤的方式，在這樣一個大眾的渠道內(nèi)，知乎選擇如此“高冷”的廣告，我認(rèn)為其效果并不會太好。相反，這次的地鐵廣告，知乎完全改變了思路，回歸了最基本的邏輯，那就是能讓每個人都看得懂的文案。
網(wǎng)易、螞蟻金服和知乎，連續(xù)三個品牌在短時間內(nèi)制造了三次刷屏的地鐵廣告案例，其實這套廣告有著異曲同工之妙，那就是回歸最基本的場景，并且說人話。
網(wǎng)易的樂評專列，把人帶入到了聽歌的場景之中，把用戶自己聽歌所產(chǎn)生的感受直接直白的傳遞出來。潛臺詞是，和你一樣聽這首歌的某個人，是這么想的。
螞蟻金服，創(chuàng)造了24個場景，用24個主角代替我們每個人完成了每個場景下能做的事情，同時，和第一期相同的說故事形式，讓每個看廣告的人身臨其境，消除距離感。潛臺詞是，我們每個用戶都是廣告的主角。
知乎，還原了用戶使用知乎的各種場景，最關(guān)鍵的文案，這次知乎終于說人話了。不再拽拽地說些高冷的話，細(xì)讀一下每條文案，居然都帶著一些語氣和態(tài)度。這個時候，品牌達(dá)到了真正的擬人化，這才讓人有了停下來看看的沖動。
地鐵廣告，的確是最容易吸引普通人的渠道，但是，坐地鐵的人，絕大多數(shù)行色匆匆，廣告牌再大，想要讓這些乘客停下腳步多看一眼，也是要下大功夫的，但是，上面這三套地鐵廣告，其實本身已經(jīng)具備了刷屏的最基本條件——不是品牌在說話，而是人在說話。尤其是網(wǎng)易的樂評專列，是真正的用戶在代替品牌說話。
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