摘要：一直以來，預算較大的廣告主常常占據主導地位。雖然大部分廣告媒體能自己定價，但是最終還是得和廣告主商量，通過他們的需求來調整價格。但是在移動化廣告領域卻不是這樣，應用開發(fā)者可以將優(yōu)質廣告位移更高的定價出售而不是固定價格。作為應用開發(fā)者，該如何利用應用內的廣告位并最大化收益呢?我們一起來看看!
長久以來在廣告行業(yè)中，預算較大的廣告主常常占據主動權。即使大部分廣告媒體能夠為其廣告位定價，但最終還要根據廣告主的需求來調整價格。然而在移動廣告領域，程序化廣告、算法以及實時競價交易正在改變這種局面。
這也就意味著，應用開發(fā)者現(xiàn)在可以將優(yōu)質廣告位以更高的定價出售，而不是將所有的廣告位按固定的價格出售。如此一來，應用開發(fā)者能通過高質量用戶獲取更高的收入。
在原生廣告的采用率越來越高的同時，IAB也出臺了關于程序化廣告實時競價的Open RTB 2.5標準�？梢灶A見的是，廣告程序化在未來幾年將會迎來快速增長。根據eMarketer的預測，廣告程序化購買將占今年廣告交易總量的83%。作為應用開發(fā)者，如果想充分利用應用內的廣告位并最大化收益，需要把握以下幾個方面：
如何充分利用程序化廣告
目前市面上的大部分變現(xiàn)解決方案能夠支持程序化的廣告需求。您只要確保以下幾點，就能完全掌控廣告位，并增加收益。
保持較高的透明度：首先，提供用戶數(shù)據(如Google Advertising IDs、Apple IDFAs)及位置信息。程序化交易平臺會利用這些數(shù)據，將廣告位提供給愿意高價購買的潛在客戶。您提供的信息越詳細，優(yōu)質廣告位被購買的幾率就越高。雖然甄別用戶群組并實時將用戶數(shù)據提交給廣告主需要耗費一些時間，但是能大大增加廣告位被銷售給最相關的廣告主的幾率。一旦這種基于數(shù)據的優(yōu)化發(fā)揮作用，您將立即看到eCPM的顯著提升。
設置投標底價：利用程序化的廣告需求最有效的方式是在不同的國家設置不同的底價，只有在廣告主投標價格高于廣告位設置的底價時，才會售出廣告位，從而保證收益最大化。需要注意的是，不同國家和不同的廣告發(fā)布均可以有不同的投標底價。舉個例子，您在美國的原生廣告位投標底價是5美元，而同一個廣告位在印尼是2.2美元，價格需要依據當?shù)厥袌鲂枨蠖儎印Ｍ瑫r，應用開發(fā)者還需要注意不要將投標底價設得太高，否則可能根本就不會有廣告展示。
優(yōu)先將廣告位提供給程序化交易平臺：如果投標底價價格設置過高，則會導致廣告位多半閑置。提高廣告位收益最有效的方式是通過設置合理的投標價格，將訪問優(yōu)先權交給程序化交易平臺。這樣，使用程序化交易方式的實時競價平臺能優(yōu)先購買您的流量，然后再使用非程序化的廣告平臺填充剩余的廣告位。
在Glispa公司旗下的Ampiri平臺上發(fā)布程序化廣告需求
在選擇程序化解決方案時需要尤其慎重，一個強大技術支持團隊能夠幫助您完成集成過程，而專業(yè)的收益優(yōu)化團隊能夠幫助您將廣告位以最優(yōu)價格賣出，最大化流量收益。
隨著移動廣告生態(tài)體系的日益完善，越來越多的開發(fā)者成功利用廣告變現(xiàn)。通過程序化購買，開發(fā)者所開發(fā)的應用能夠以優(yōu)質價格變現(xiàn)，而且可以選擇性地展示用戶最愿意看到的廣告。因此可以說，移動廣告的未來屬于程序化交易。
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