摘要：前四篇文章已對“卓越品牌文案七元素”中的四個元素：《01洞察痛點(diǎn)》、《02身份定位》、《03差異標(biāo)簽》、《04超級符號》講解，這一篇主要來講如何塑造品牌文案中的“廣告口碑”。
05廣告口碑
廣告口碑的功能：塑造一句用戶心中想說和品牌也想說的話，這句話要么始于流行語，要么進(jìn)化成流行語。
同“超級符號”一樣，你有沒有對一個陌生品牌的廣告口語，只看一眼，或聽一聲，就能夠記住她、熟悉她、喜歡她呢?
唐磚家印象中最深刻的廣告口碑語是：“為人民服務(wù)”，目前還沒有誰能超越!其實(shí)，做企業(yè)，打造品牌，真的好好跟毛主席學(xué)一學(xué)。后期計(jì)劃寫一篇“像毛主席一樣打造品牌”。
唐磚家覺得策劃撰寫廣告口碑語是品牌文案中最燒腦的環(huán)節(jié)。不知你是否有同感?
現(xiàn)實(shí)中很多人認(rèn)為廣告語就是一句口號，這是對營銷策劃廣告人最大的恥辱。任何一支廣告從策劃、制作、到投放就為讓用戶記住那句話而去的。如果用戶認(rèn)為你的廣告語是口號，那祝福你：你的品牌將從成功走向沒落!
為區(qū)別傳統(tǒng)的廣告語說法，唐磚家一有機(jī)會就提醒，好的廣告語叫廣告口碑語簡稱口碑語，更不是口號�？诒Z不是一句口號，而是替用戶設(shè)計(jì)一句他們心中要說的話，目標(biāo)是達(dá)到“金杯銀杯不如用戶的口碑”。
如何才能提煉出用戶心中想說和品牌也想說的那句話呢?
理論上沒有方法，只有套路。唐磚家的套路是設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)，符合就是超級口碑語，不符合的推倒重來。
這里又推出“唐磚家四號工具：超級口碑語評價標(biāo)準(zhǔn)”，即：塑造一句用戶心中想說和品牌也想說的話;這句話要么始于流行語，要么進(jìn)化成流行語。為統(tǒng)一口徑，將來唐磚家說口碑語就是達(dá)標(biāo)的廣告語，如果說廣告語，就是口號語。
“用戶心中想說和品牌也想說的話”其實(shí)很難塑造的，要不為什么那么多企業(yè)花幾十萬、幾百萬甚至幾千萬請專業(yè)策劃公司去做一套方案呢?
唐磚家對“用戶心中想說和品牌也想說的話”采用傾聽法，相信“高手在民間”�！皬娜罕娭衼恚饺罕娭腥ァ眱A聽用戶是如何感受的;傾聽完用戶又要傾聽品牌方是如何說的�？诒Z有時需要從量變到質(zhì)變!
我原來的團(tuán)隊(duì)又一個慣例：每一個項(xiàng)目都由三個策劃人撰寫三份文案來比稿，未被采納的另外兩個人出錢請被采用的策劃人吃飯，中標(biāo)策劃人負(fù)責(zé)把策劃過程中的文案來龍去脈講解給另外兩個人聽。有一次我不幸又被中標(biāo)采納，另外兩個同黨又破費(fèi)請我吃飯。席間一個同黨說：“你的文案看起來那么軟，打造出來的營銷卻那么硬�！碑�(dāng)我聽到這句話時跳起來說：“今天的飯由我買單!”他倆一臉懵逼。
這就是“唐磚家”的超級品牌語“軟文案，硬營銷”的由來。相信這句話將變成廣告策劃文案從業(yè)人的流行語，我們試目以待!
3
再舉唐磚家的一個例子。唐磚家在策劃“某某青少年運(yùn)動健身機(jī)構(gòu)”的“廣告口碑”時，直接把眾所周知科學(xué)家愛因斯坦曾說的具有膾炙人口超級基因語：
“興趣是最好的老師!”
改造成
“興趣是最好的教練!”
你是否覺得朗朗上口呢?唐磚家說了不算，建議你用“唐磚家四號工具：超級口碑語評價標(biāo)準(zhǔn)”去評價是否達(dá)標(biāo)?
談完“廣告口碑”，接下來輪到分析第六個元素“傳奇故事”了。
(未完待續(xù)!)
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