摘要：日清的芝士杯面海報火了。通過吐槽甲方爸爸引起了廣泛傳播，無論是廣告人，還是設(shè)計美工，還是吃瓜群眾，紛紛樂此不疲地吐槽起來。最終的迷之海報確實收獲了非常高的轉(zhuǎn)發(fā)量，來看看日清的搞怪套路吧。
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面對上司的各種難搞要求，日清的視覺設(shè)計員工暴走了。昨天，日清杯面(カップヌードル)在推特上連續(xù)發(fā)了幾張海報修改圖，全程直播品牌方上司是如何“無理取鬧”的。
先是一張正常海報，宣傳日清的芝士感海鮮牛奶杯面：
上司不滿意了：這模特完全沒有體現(xiàn)出芝士感，能在發(fā)型里體現(xiàn)一下嗎?笑容要更明顯一點，現(xiàn)在的模特像墨魚。杯面要更加醒目，能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)感嗎?背景的建筑物要表現(xiàn)出牧場的感覺。于是背景是寫著“網(wǎng)絡(luò)”的巨大熱氣球、還出現(xiàn)了熊貓和豬等生物的海報第二版完成了：
芝士感還是不夠啊，模特的眼睛也沒有盯著泡面。模特右手不是空著嗎?讓她拿個電腦(更有網(wǎng)絡(luò)感)。要加一點紅酒和海鮮牛奶杯面也很搭的感覺。背景的樹沒有冬天的感覺，請砍掉。熊貓讓人太想吃竹子了，要更像奶牛一點。背景要加上嫉妒地球上有海鮮牛奶杯面的外星人——來自上司的修改意見。
修改意見。 圖片來源：日本流行每日速報
日清員工收起“你行你上啊”的白眼，耐心地改出了一版信息量巨大、讓人不知該關(guān)注模特表情還是背景UFO的新海報，上司終于滿意了。
這次推特大吐槽喚起了不少人被甲方支配的恐懼——在社交媒體引起了相當(dāng)熱烈的反響。當(dāng)然這并不是偶然的社媒病毒性傳播，其實是日清針對海鮮牛奶杯面十周年的線上營銷策略：一本正經(jīng)的惡搞比中規(guī)中矩的宣傳更受年輕人歡迎。
從社媒數(shù)據(jù)就能看出巨大差別：盡管第一張海報看起來更有審美，但最終的迷之海報收獲了16萬轉(zhuǎn)推和28萬贊，而第一版寫著“日清海鮮牛奶杯面十周年!大家快來買喲”的海報只有4000的轉(zhuǎn)發(fā)量。
日清在這類“不正經(jīng)”的傳播上都很有梗。我們曾報道過日清為旗下速食咖喱飯拍攝的一支神經(jīng)病廣告，其中整整一幢樓大小的熱水壺和輸出全靠吼的臺詞讓不少人印象深刻。
他們還曾經(jīng)設(shè)計過一款毛線杯面帽，有一種泡面潑在模特頭上的既視感：
日清還曾為杯面中常常被人忽略的配料包“迷肉”(就是泡面中小塊小塊的脫水肉粒)舉辦了“謎肉祭”，將杯面中的謎肉增加到通常的10倍，售價不變。
這也是日清利用社媒傳播的一次成功營銷：上個世紀(jì)70年代正式發(fā)行的日清杯面中的干燥肉粒成分一直是個迷，在日本消費(fèi)者中逐漸有了謎肉的稱呼。這一商機(jī)被日清發(fā)現(xiàn)，開始主動宣傳“謎肉”，除了10倍量的限定謎肉杯面，還曾推出白色謎肉引發(fā)人們好奇心。
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