摘要：先后經(jīng)歷柯震東、薛之謙、鹿晗，KFC終于被網(wǎng)友封為新一代“背鍋俠”!不過(guò)這一次應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題了，他們簽了二次元虛擬偶像洛天依。
前陣子娛樂(lè)圈有兩件特別火的事兒，一件是人氣歌手薛之謙人設(shè)崩了，還有一件是鹿晗公布戀情了。這兩件事兒分別引發(fā)了廣泛熱議，對(duì)于他們所代言的品牌來(lái)說(shuō)也是一記重?fù)�。其中，最悲催的莫過(guò)于執(zhí)著于流量明星代言的KFC了。
早年間，KFC曾經(jīng)簽下了柯震東代言，誰(shuí)料沒(méi)過(guò)多久，柯震東便爆出吸毒勐料。今年更是連失兩位，薛之謙和鹿晗相繼跌粉，而簽下的TFboys叁小只也零星地傳出各種單飛與解散的流言。江湖上成KFC為新一代“背鍋俠”!連廣告圈也不禁調(diào)侃起KFC來(lái)，說(shuō)看來(lái)KFC只能請(qǐng)出祖?zhèn)鞯拇匀松降率可闲Ａ�。不過(guò)KFC并未氣餒，也許是二次元的山德士上校啟發(fā)了KFC，最近他們有了全新的合作伙伴——虛擬偶像洛天依。在90后、00后的人群中，洛天依享有著非常之高的人氣。
畢竟，在企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)，使用代言人一直是頗具效果的一種方式。最常見(jiàn)的就是請(qǐng)一些當(dāng)紅的明星，他們身上自帶的流量和粉絲可以幫助產(chǎn)品迅速推廣傳播，并且?guī)?lái)轉(zhuǎn)化。但是這種方式也有風(fēng)險(xiǎn)，即代言人自身出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，人們會(huì)將這種抵觸情緒殃及到其所代言的產(chǎn)品之上。所以在薛之謙發(fā)生人設(shè)崩塌之事后，基本所有品牌都迅速撤下了與之相關(guān)的廣告和活動(dòng)。只有金立默不發(fā)聲，堅(jiān)強(qiáng)地等待與支持。
如此看來(lái)，另一種代言方式更靠譜一些：自家老總親自出馬代言。有代表性地便是雷軍代言的小米，董明珠代言的格力。在前一天，董明珠在2017全球硬科技創(chuàng)新大會(huì)上表示：“很多人都說(shuō)董明珠的廣告自己代言，能不能低調(diào)點(diǎn)。我在想演員做廣告，花幾千萬(wàn)，未必是一個(gè)承諾，而我給消費(fèi)者承諾，我可以做世界上做好的產(chǎn)品�！甭�(tīng)了不禁讓人瘋狂打call，產(chǎn)品的老總親自來(lái)為自己的產(chǎn)品做承諾和展示，消費(fèi)者還有什么不放心的呢?
還有一種代言方式是在近幾年興起的，虛擬偶像代言。作為全球第一個(gè)開(kāi)演唱會(huì)的虛擬偶像，初音未來(lái)的代言是從來(lái)不缺的。從LV到豐田，世界各國(guó)的品牌都有著她代言的身影。連小米也與初音有過(guò)合作。近兩年，我國(guó)也誕生了一位人氣頗高的虛擬偶像，洛天依。洛天依代言了多款游戲，又從二次元穿越到叁次元代言了諸多產(chǎn)品，如長(zhǎng)安汽車(chē)等等。
近期，洛天依接連與百雀羚和KFC進(jìn)行了合作。不得不說(shuō)，百雀羚+洛天依真的是非常非常美貌呀。KFC此時(shí)肯定在想，這下保險(xiǎn)了吧?二次元的，虛擬的，不能再出事兒了吧?
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