摘要：可以預(yù)見(jiàn)的是，“下一代電視”技術(shù)將是一個(gè)電視廣告未來(lái)應(yīng)用趨勢(shì)。電視臺(tái)將可以采集到觀眾的一些個(gè)人信息，職業(yè)啊、年齡啊、喜歡購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)品牌啊等等，在節(jié)目中給觀眾推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容。
記得幾年前，我在購(gòu)物網(wǎng)站上搜索某一類(lèi)商品后，總會(huì)在之后的幾天內(nèi)頻繁在網(wǎng)頁(yè)各處看到相關(guān)的產(chǎn)品廣告推薦。當(dāng)時(shí)感到又方便又神奇，找什么就推薦什么，有些推薦的還真的挺好看的，點(diǎn)進(jìn)去就買(mǎi)了。后來(lái)才知道，這就是互聯(lián)網(wǎng)定向廣告。
定向廣告可以通過(guò)抓取用戶(hù)的特征偏好等信息，自動(dòng)匹配推送各不相同的廣告。近日，美國(guó)華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦通信委員(FCC)會(huì)即將對(duì)“下一代電視”技術(shù)進(jìn)行投票。不出意外，電視廣告將會(huì)迎來(lái)一個(gè)嶄新的紀(jì)元。
可以預(yù)見(jiàn)的是，“下一代電視”技術(shù)將是一個(gè)電視廣告未來(lái)應(yīng)用趨勢(shì)。目前，電視廣告正在絞盡腦汁抓住人們?cè)絹?lái)越分散的注意力，今年8月，�？怂贡阍诰C藝節(jié)目中進(jìn)行了6秒超短廣告的播放，以求在極短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾看完他們的廣告。
當(dāng)“下一代電視”技術(shù)投入應(yīng)用，電視臺(tái)將可以采集到觀眾的一些個(gè)人信息，職業(yè)啊、年齡啊、喜歡購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)品牌啊等等。當(dāng)電視臺(tái)獲取到這些信息后，便可以在節(jié)目中給觀眾推送個(gè)性化的廣告內(nèi)容。屆時(shí)，男士可能會(huì)觀看到男裝、啤酒、電子產(chǎn)品等廣告，女士則會(huì)接受到時(shí)裝、化妝品、飾品類(lèi)的廣告，家庭可能會(huì)推送家居用品、寶寶衣物等。這種定向廣告的到達(dá)率以及推廣成功率都會(huì)更高。
而將來(lái)，智能電視會(huì)讓用戶(hù)選擇是否根據(jù)喜好來(lái)推送廣告。當(dāng)沒(méi)有區(qū)別意識(shí)的電視廣告關(guān)聯(lián)了用戶(hù)的個(gè)人屬性后，選擇根據(jù)喜好推送廣告的用戶(hù)將不會(huì)在電視中看到統(tǒng)一播出的廣告，而是針對(duì)與自己關(guān)心的領(lǐng)域更加匹配的廣告，更加精準(zhǔn)有效。在定制化服務(wù)愈發(fā)受到人們青睞的當(dāng)下，個(gè)性化推送廣告可以幫助電視臺(tái)獲得更多廣告份額，也會(huì)為觀眾帶來(lái)質(zhì)量更高的電視節(jié)目。
但是目前這個(gè)功能也引發(fā)了爭(zhēng)議，人們開(kāi)始擔(dān)心自己的隱私被泄露。在互聯(lián)網(wǎng)以外，又多了一個(gè)采集自己信息的渠道。雖然在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多個(gè)人信息已經(jīng)趨于透明化，但這種隱私采集的問(wèn)題，相信不久的將來(lái)一定會(huì)得到妥善解決。
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