消費(fèi)者在雙11這種強(qiáng)制性消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)后，“開啟吃土模式”、“沒錢了”、“急需回血”等都會(huì)成為他們的社交標(biāo)簽，這背后也蘊(yùn)含了消費(fèi)者在這一階段的生活需求。而“掛閑魚”正好是可以解決這些需求的最佳方案。這樣一來，各大電商平臺(tái)混戰(zhàn)的雙11也就成為了閑魚發(fā)起傳播campaign的最佳時(shí)期。
當(dāng)然，在這個(gè)大時(shí)代的背景下，隨著消費(fèi)者們的生活角色在不停轉(zhuǎn)換，不可避免的是他們的穿衣風(fēng)格，興趣愛好，生活的圈子，甚至是日常的用品都在改變和升級(jí)。也許不是舊東西不再好用了，而是不再適合他們了，“物盡其用并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)利益”這一觀點(diǎn)便成了我們需要被更多消費(fèi)者所認(rèn)可的。 “讓閑置換錢”，既是閑魚APP的初衷，更是除了提高知名度外，也是我們著重傳播要強(qiáng)化的目的。
這一階段，閑魚以短視頻CP(content provider)的原創(chuàng)內(nèi)容為主要傳播素材，用影像語言將“吃土后急需回血”的消費(fèi)洞察以場(chǎng)景化的方式展現(xiàn)了出來，簡單明了，輕松易懂，在視頻中還自然的輸出了閑魚“讓閑置還錢”的品牌信息，讓消費(fèi)者開始了解閑魚，并對(duì)“掛閑魚”產(chǎn)生了真正的需求感。
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