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中國(guó)精眾人群的增長(zhǎng)

2017年，90-95之間出生的群體開(kāi)始進(jìn)入婚嫁和生育階段，95后人群開(kāi)始走出校園走上工作崗位，這個(gè)1.74億年輕消費(fèi)者的群體成為眾多品牌關(guān)注的對(duì)象，她們追求個(gè)性化消費(fèi)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，追求自我的釋放，這部分年輕消費(fèi)群體也成為廣告需要重點(diǎn)影響的對(duì)象，如何通過(guò)廣告深度的影響到他們，成為品牌和廣告公司都需要去思考的問(wèn)題。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增，這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將達(dá)到約1.6萬(wàn)億美元，42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。而移動(dòng)購(gòu)物在2016年增長(zhǎng)最快，以2016年雙11活動(dòng)為例，知萌咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，參與了雙11活動(dòng)的網(wǎng)民，有88.6%的比例通過(guò)移動(dòng)端購(gòu)買，而在未來(lái)，移動(dòng)端購(gòu)物將以更快的速度增長(zhǎng)。

2017年雙11銷售額與去年對(duì)比

綜上所述，在2017年以及往后的年份，消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的品質(zhì)消費(fèi)將會(huì)促使越來(lái)越多的品牌思考品牌的整體性變革，而年輕人群體在消費(fèi)領(lǐng)域的成熟則推動(dòng)品牌需要有新的影響年輕人的創(chuàng)新廣告策略，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的移動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)的劇增，也使得廣告業(yè)需要思考消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化所帶來(lái)的傳播路徑和內(nèi)容的改變。

變化1:

去中心化時(shí)代的中心化傳播趨勢(shì)

這兩年，廣告界探討最多的話題是媒體碎片化帶來(lái)的信息爆炸與信息過(guò)載問(wèn)題，由于互聯(lián)網(wǎng)世界的無(wú)邊界，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體這幾年迅速增長(zhǎng)，各種移動(dòng)應(yīng)用的增多在切割消費(fèi)者的時(shí)間的同時(shí)，也導(dǎo)致消費(fèi)者的行為變得越來(lái)越不可控。

盡管信息的擴(kuò)散越來(lái)越去中心化，但是，媒體的發(fā)展趨勢(shì)則都是趨于“中心化”，只有中心化傳播，才能對(duì)抗碎片化的無(wú)序�！爸行幕�”的媒體有四個(gè)方向：第一個(gè)方向是以權(quán)威性和公信力為品牌強(qiáng)力背書的媒體，例如，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體以高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”的打造，為知名品牌提供整合傳播;第二個(gè)方向是占領(lǐng)主流消費(fèi)人群出入的線下生活空間形成常態(tài)化傳播，例如，以分眾傳媒為代表的新型生活場(chǎng)景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)，通過(guò)電梯、電影院、賣場(chǎng)的組合全面覆蓋主流人群;第三個(gè)方向則是以BAT為代表的具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體以及近兩年迅速崛起的以今日頭條、一點(diǎn)資訊等個(gè)性化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的興趣化聚合的信息流媒體，應(yīng)用入口和流量的優(yōu)勢(shì)結(jié)合技術(shù)的創(chuàng)新整合，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣覆蓋。第四個(gè)方向，則是更加細(xì)分化和垂直化的渠道媒體或者針對(duì)某一個(gè)細(xì)分群體的深度應(yīng)用，例如，知乎、有道詞典這樣的針對(duì)特定工作或者生活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的情景化媒體，而就整體趨勢(shì)而言，越是掌握了規(guī)�；�消費(fèi)者入口的“中心化”媒體，其營(yíng)銷價(jià)值就越大。按照CTR統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)同比下降6%，只有新媒體逆勢(shì)成長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)18.5% ，生活場(chǎng)景媒體延續(xù)2015年的增長(zhǎng)，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報(bào)廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%，中國(guó)廣告收入最大的平臺(tái)是BAT，而分眾傳媒2016年的收入超過(guò)任何一個(gè)單一的頻道，充分印證了中心化媒體的大傳播價(jià)值，而在2017年這些常態(tài)化的媒體更是創(chuàng)造出了更大的傳播價(jià)值。