摘要：數(shù)字廣告的功能性正在不斷加強，比如人工智能、AR技術、VR技術等等，且程序化的出現(xiàn)也大大提升了數(shù)字廣告行業(yè)的效率。并且可以進行個性化設置，能夠針對廣告主們的需求進行改變，使廣告投放更加精準。
盡管品牌主仍在不斷不被虛假流量欺詐、品牌安全和狡猾的廣告效益評估等問題所困擾，但人工智能、AR、VR等技術卻不斷為數(shù)字廣告加碼賦能。如今的數(shù)字廣告究竟表現(xiàn)如何?Avazu為你解讀，在這個科技賦能的時代，全球數(shù)字廣告正涌向何方。
人工智能為數(shù)字廣告賦能
谷歌、 Facebook、騰訊和百度等全球科技巨頭公司都早已經(jīng)在 AI 的路上狂奔不已，作為巨頭科技公司都趨之若鶩的領域，數(shù)字廣告行業(yè)又是如何運用AI來為數(shù)字廣告賦能?
標準化設置 批量產(chǎn)出
就像“ SuperSiri“ 的目的是成為用戶的智能助手一樣，AI未來也極有可能成為廣告主最好的朋友，它可以扮演著非常具有創(chuàng)意的代理商，上傳靜態(tài)設計好的物料，比如圖片和文本等，也能夠及時識別經(jīng)定向的市場潮流， 比如在運動、旅游等垂直領域，根據(jù)潮流趨勢，讓廣告與該領域的素材呈現(xiàn)幾乎渾然一體的效果。AI甚至能夠從簡單的細節(jié)處在短時間內(nèi)鑒別出廣告出處等。
另一方面，與通過個性化算法為用戶推送相關的更新信息一樣，AI通過機器學習能夠根據(jù)某個特定品牌及用戶的特征等識別出以何種方式進行廣告推送最為合適，從而使資源最大化使用。然而，識別和機器學習只是AI的一部分，它能為廣告主做的，還遠不止這些，比如，將品牌主的靜態(tài)文件在一分鐘內(nèi)以富媒體形式進行跨屏展示——進行流水線式的標準化設置，批量產(chǎn)出結果。
程序化：邊界更廣 更加靈活
程序化的出現(xiàn)大大提升了數(shù)字廣告行業(yè)的效率——將冗長復雜的過程變得簡單、快速、高效。程序化購買能夠讓用戶體驗更好，廣告投放得更精準，同時讓媒體的價值得到充分凸顯。對廣告主而言，進入庫存只需單個的標簽即可。更甚的是，隨AI技術的不斷發(fā)展，”怎樣的廣告能收到最好的效果?廣告該以何種方式進行展示能達到最好的ROI?“等都將得到答案。
深入數(shù)據(jù)挖掘 標榜個性化設置
個性化可以說非常受廣告主們所偏愛。技術水平的不斷更新，越來越多的數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(DMPs)都能夠根據(jù)天氣、位置和時間等具體細節(jié)數(shù)據(jù)來監(jiān)測廣告，但AI卻能夠更深入挖掘用戶的個性化數(shù)據(jù)，比如，精準定向特定的受眾群。甚至，AI還能將用戶的數(shù)據(jù)按照性別、年齡、職業(yè)、興趣愛好等進行拆解分析定位，從而根據(jù)受眾的不同定位，發(fā)送特定的或是定制化的服務信息。
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