摘要：2017年已經(jīng)過半，移動視頻廣告平臺ADColony找到了一些創(chuàng)意機構(gòu)的高管，想看看下班年的營銷趨勢趨勢指向哪里。最終得到了三個答案，從豎視頻到游戲化，是那些身處行業(yè)風暴眼的人們正不斷追尋和探索的方向。
每年年初的時候，行業(yè)專家和自稱是“思想領袖”的人，都會拿出一票讓人眼花繚亂的趨勢報告和預測，去告訴你在接下來的一年中什么會火、什么會被無情淘汰。他們的預測對錯皆有，我們也很少去追究這些預測的準確率。
眼看2017已在我們眼前徐徐展開，移動視頻廣告平臺ADColony找到了一些創(chuàng)意機構(gòu)的高管，去看看哪些選項還停留在他們的“愿望清單”上。從豎視頻到游戲化，那些身處行業(yè)風暴眼的人們正不斷用腳做著投票。
趨勢一 豎視頻
預測：移動內(nèi)容生產(chǎn)方會重金投入豎視頻
諸如《華盛頓郵報》和《國家地理》這樣的大型內(nèi)容方，從去年開始就嘗試豎視頻形式，以便更好地觸達年輕和移動端用戶。因此有預測指出，2017年將是移動內(nèi)容方的“垂直化探索”之年。
結(jié)果：恩，靠譜。
去年，對于很多的媒體預言家來說，豎視頻是一個備受爭議的話題，線上視頻擁躉們依然認為視頻就應該全屏觀看，但是又渴望與令人垂涎的“Snapchat一代”對話。數(shù)字營銷服務機構(gòu)Essence的Lauren Brockport指出，“我們不想讓人們脫離他們既有的體驗”，而“在移動設備上體驗總是垂直化的”。
要知道，如今90%的移動設備使用者習慣豎屏的手持方式，市場營銷人員也已認識到，適應用戶習慣比重塑習慣要更容易成功。如今，Snapchat和Facebook等社交巨頭已經(jīng)率先開啟豎視頻風潮，并且這種模式正滲透到整個移動應用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括新聞、游戲等領域。
趨勢二 | 個性化
預測：以大數(shù)據(jù)為基礎的精準營銷普及，個性化廣告體驗流行
電商巨頭Gilt已經(jīng)通過個性化推送通知，讓消費者隨時了解他們心愿清單上的商品正在上架或是打折。這些嘗試，正不斷強化線上購物的個性化體驗。
結(jié)果：有點靠譜?
“個性化”著實是2017年的一個熱詞，諸多科技平臺承諾將數(shù)字內(nèi)容方和移動App搜集起來的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為高度適配的廣告體驗。例如，F(xiàn)acebook和Spotify均在致力于提供能滿足個人特征和偏好的服務體驗。面對此景，移動營銷者們也迫不急待地想要“上車”。
“我們對個性化的前景感到非常樂觀”，OME的創(chuàng)意技術(shù)專家Tameka Browley說，“我們已經(jīng)看到了電視、音樂和媒體體驗都正變得越來越懂我們，廣告業(yè)的入局是有意義的�！�
然而，Browley的樂觀更多是對于個性化的潛力而非已有實踐�！拔覀冞�沒有看到如我們所期待的大規(guī)模定制化，很多人稱之為個性化的東西只存在細分板塊;但我們都在追逐那種真正一對一的連接�！�
趨勢三 | 可玩廣告
預測：營銷人員正通過可交互、可玩的游戲廣告去觸達移動游戲玩家，當瀏覽其他娛樂App時，一位用戶發(fā)現(xiàn)一則“Candy Crush”游戲的廣告，在這個廣告模塊，
他能體驗到宛如在游戲中“消除糖果”的快感，那么很可能在試完后喜歡上這款游戲并且點擊下載。
結(jié)果：太對了!
最新的數(shù)據(jù)顯示，成年人平均每天花費在手機App上的時間達到了2小時25分鐘，其中手機游戲用戶是最為活躍的。考慮到這一點，專家們預測，可玩廣告將迎來最有發(fā)展前景的一年。所謂“可玩(playable)”廣告，是讓用戶在看到廣告時能夠輕量體驗游戲玩法的交互廣告形態(tài)——讓用戶玩上30秒，剩下的交給游戲自己。今年早些時候，Google為安卓開發(fā)者提供可玩工具，也為這種廣告形態(tài)助攻了一把。
移動營銷代理機構(gòu)vibe的COO——Guy Scanalon看好可玩廣告的潛力，他指出，“可玩的廣告形式能夠強化用戶的體驗不是強制斷，因此他們更有可能達到廣告所要的效果。”
Scanalone指出，已經(jīng)有不少火爆的應用運用了這種新型廣告形態(tài)，包括Candy Crush和金·卡戴珊的App。
眾聲喧嘩的預測并不總能奏效，在2017年第二季度結(jié)束的時候，一些去年的營銷“預測大師”給出的“大趨勢”已隨風而去。最終，對于營銷業(yè)未來的預測可能會是艱難或不可能的。
與其對未來做“全景式”的評估，或許讓營銷者重新評估“未來本身”更有意義——保持對變化的敬畏，思索何種可行方式能幫助營銷者達成目標，或許可以讓我們走得更遠。
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