消費(fèi)升級下的品牌建設(shè)，搭建傳播矩陣
近幾年，消費(fèi)升級進(jìn)入了質(zhì)變的過程，無論是消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)，還是受眾的消費(fèi)心理都在發(fā)生變化。不管是內(nèi)容消費(fèi)還是產(chǎn)品消費(fèi)，現(xiàn)今人們更看重的不再只是價(jià)格和性價(jià)比，而是感性因素，包括設(shè)計(jì)感、情懷、故事等。
榮獲金梧獎(jiǎng)“年度推薦粉絲運(yùn)營平臺”的媽媽網(wǎng)，深知“粉絲”所代表的是現(xiàn)今的一種消費(fèi)者潮流——參與化、情感化和圈子化的消費(fèi)者集群。品牌要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的“粉絲”市場，就必須要理解所面對的消費(fèi)群體，并且和這個(gè)群體建立長久的關(guān)系。向“粉絲”們營銷的秘訣正是“不營銷”，關(guān)鍵在于置身于粉絲之中，成為他們的一部分，讓“粉絲”一起建設(shè)品牌。
當(dāng)消費(fèi)者親身參與到品牌的傳播當(dāng)中，品牌信息能夠更準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，也更容易對品牌產(chǎn)生好感。久而久之，品牌形象深入人心之后，自然能搭建傳播矩陣。在今年薩德事件引發(fā)國民熱議后，衛(wèi)龍借下架樂天超市之事受到廣泛關(guān)注，引發(fā)眾多媒體和網(wǎng)友為其發(fā)聲，打開了營銷閉環(huán)，形成了傳播矩陣，多平臺聯(lián)合互動形成了熱點(diǎn)氛圍，最終以此達(dá)到了“移動廣告”的傳播效果。
大數(shù)據(jù)將成重要工具，或可主導(dǎo)移動廣告市場
自2016年起，廣告商開始重視大數(shù)據(jù)在移動廣告中的應(yīng)用。根據(jù)實(shí)例，用數(shù)據(jù)篩選不同的人群和不同階層、狀態(tài)的受眾，來投放不同創(chuàng)意和內(nèi)容的廣告，將會達(dá)到非常好的效果。
在近期的WMMS全球移動營銷峰會上，周生生品牌在移動端借助InMobi進(jìn)行的LBS精準(zhǔn)位置營銷案例，獲得2017金梧獎(jiǎng)中“大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)典案例獎(jiǎng)”。
InMobi運(yùn)用地理背景定向技術(shù)，通過應(yīng)用程序內(nèi)的SDK，在整合了大量移動端用戶常設(shè)的地理位置樣本信息基礎(chǔ)上，以全國范圍內(nèi)的周生生門店周邊區(qū)域?yàn)橥斗艆^(qū)間，通過精確的地理信號來傳達(dá)最佳的地理定向廣告，從而為周生生帶來了超過5%的整體廣告點(diǎn)擊率，并且官網(wǎng)瀏覽轉(zhuǎn)化效果也實(shí)現(xiàn)了較大幅度的提升，Landing rate達(dá)到了62%，超出了行業(yè)的平均值。
由此可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行，大數(shù)據(jù)融合的形勢下，未來大數(shù)據(jù)應(yīng)用將與移動廣告發(fā)展息息相關(guān)，細(xì)分市場和精準(zhǔn)投放將成為移動廣告發(fā)展的新趨勢。
智能運(yùn)營，得用戶者得天下
與PC時(shí)代不同，移動終端擁有時(shí)刻在運(yùn)動的屬性，它打破了時(shí)間和空間限制，用戶可以在任何有網(wǎng)絡(luò)的情況下，搜索到需要的訊息。而在智能時(shí)代下，如何將流量高效變現(xiàn)，釋放出更深的廣告價(jià)值，是廣告商正在思考的問題。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，隨著用戶行為全面向移動端轉(zhuǎn)移，移動搜索已經(jīng)成為了移動廣告的主渠道。如搜狗等移動搜索平臺已經(jīng)可以依靠人工智能技術(shù)，將流量價(jià)值最大化，為廣告商提供大數(shù)據(jù)資料，幫助廣告主在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候、適當(dāng)?shù)那老蚰繕?biāo)受眾推送適當(dāng)?shù)男畔�，以增加他們對品牌的認(rèn)知和好感度，甚至促進(jìn)購買。
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