摘要：和其他數(shù)字媒體一樣，播客的主要收入來源也是廣告。最近美國互動廣告局(IAB)和普華永道合作發(fā)布的新報(bào)告顯示：和去年相比，美國的播客廣告收入增長了85%，在今年將會達(dá)到2.2億美元以上。2016年比2015年上漲了73%。IAB的高級副總裁Chris Kuist說，“這是我們第一次能夠明確，播客是一個重要而強(qiáng)大的營銷平臺�！�
得益于智能手機(jī)的普及，播客成為了一種越來越受歡迎的新媒體。2年前，美國一檔大熱的播客節(jié)目《罪案連載(Serial)》吸引了數(shù)百萬的聽眾。根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Edison Research的統(tǒng)計(jì)，2008年，12歲以上的美國人只有9%的人每個月至少聽一次播客;而到了2016年，這一比例上升到了17%，大約4600萬人。
和其他數(shù)字媒體一樣，播客的主要收入來源也是廣告。最近美國互動廣告局(IAB)和普華永道合作發(fā)布的新報(bào)告可以告訴你它有多火：和去年相比，美國的播客廣告收入增長了85%，在今年將會達(dá)到2.2億美元以上。2016年比2015年上漲了73%。
“播客的市場不斷增長，正在成為主流�！盜AB的高級副總裁Chris Kuist說，“這是我們第一次能夠明確，播客是一個重要而強(qiáng)大的營銷平臺�！�
研究發(fā)現(xiàn)，由主播親自念出來的廣告，要比提前錄制好的廣告效果要好。其中，動態(tài)廣告植入的方式也可以更好地吸引廣告主。所謂的動態(tài)廣告植入，指的是允許新廣告在常青節(jié)目里實(shí)時插入，這樣一來，如果你收聽一期3個月前節(jié)目，就不用再聽3個月前的舊廣告了;而且可以基于地理位置，對不同的聽眾投放不同的廣告。
播客里最常見的廣告類型，則是直接給出“優(yōu)惠碼”的促銷——每個節(jié)目對應(yīng)一個代碼，聽眾在消費(fèi)產(chǎn)品時輸入代碼就可以得到折扣。這種廣告的好處是，可以直接衡量廣告效果，提供投資回報(bào)率的相關(guān)數(shù)據(jù)。
“商家正在努力找到做好播客廣告的方法，”普華永道合伙人David Silverman說，“到目前來看，通過主播打廣告是最有效果的。想要讓廣告給用戶留下印象，耳朵正在變得和眼球一樣重要。”
這和我們平時聽廣播的感受類似。讓聽眾信任的主播在節(jié)目中的推薦，人們總是愿意嘗試，比生硬植入的廣告親切自然許多。
目前播客在美國的廣告主大多還是創(chuàng)業(yè)公司，比如Squarespace、Casper和 Blue Apron。
不過對于播客廣告的前景，許多廣告主曾經(jīng)充滿疑慮。最大的問題在于，播客的收聽人數(shù)沒有辦法精確測量。在2016年哈佛大學(xué)旗下尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室(Nieman Lab)的報(bào)道中，播客平臺創(chuàng)新公司Acast首席商務(wù)官Sarah van Mosel 表示，這個行業(yè)缺乏的是明確的市場規(guī)模，沒有人真正知道聽眾群體到底有多大�！叭绻沂亲鰻I銷的，想覆蓋上百萬人，我真的不知道何去何從�！�
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