摘要：今年的電視劇植入廣告的風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了電視劇本身，大家對此津津樂道，樂此不疲的批判著。從覺得新鮮好玩到飽受詬病，觀眾們的情緒仿佛越來越暴躁了。于是廣告策劃們開始想新點子了，他們又整出一個“創(chuàng)意中插”。對于這種新形勢，你喜歡嗎?
近日，黃磊版《深夜食堂》收官，這場“半個娛樂圈被一碗泡面毀了”的“廣告食堂”鬧劇落幕，但是提及開頭的“老壇酸菜”，不少觀眾仍心有余悸。
2017年已經(jīng)過半，縱觀上半年的電視劇，《深夜食堂》不是第一部廣告植入引起群嘲的電視劇，從《擇天記》以“雷”取勝的“一葉子面膜”，到《歡樂頌2》化身“廣告頌”都挑戰(zhàn)著觀眾的“忍耐極限”。
當(dāng)然，并不是所有的影視劇都深陷“廣告泥潭”：今年當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級大劇《人民的名義》中引入的國酒茅臺被網(wǎng)友認為達到了“踏雪無聲”的效果;近期熱播劇《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》則采用了“創(chuàng)意中插”的方式被不少網(wǎng)友力贊“廣告給力，不輸正片”。
無疑，廣告植入是一門大學(xué)問，尤其是其背后所代表的價值更是電視劇收入的重要來源之一，但是縱觀目前電視劇市場，參差不齊的廣告植入嚴(yán)重影響了觀眾的觀劇感受，究竟廣告該如何植入才能“恰到好處”呢?
《深夜食堂》、《歡樂頌》現(xiàn)代劇成“重災(zāi)區(qū)”，簡單粗暴式廣告引群嘲?
縱觀2017年上半年的電視劇，“簡單粗暴”的廣告植入并不少，但真正達到“喪心病狂”地步的，當(dāng)屬《深夜食堂》和《歡樂頌2》。
如果說《人民的名義》是今年收視口碑雙豐收的現(xiàn)象級大劇，那么《歡樂頌2》一定是一部廣告植入的現(xiàn)象級大劇。據(jù)不完全統(tǒng)計，《歡樂頌2》多達51個品牌，從飲食快消品、服裝、家電到高端汽車品牌等集中轟炸著觀眾的神經(jīng)，甚至在一部電視劇中出現(xiàn)多個競品的尷尬情況。
雖然侯鴻亮曾表示廣告植入的“底線是不能影響劇情和節(jié)奏，第二季還拒絕了一半數(shù)量的廣告”，但也讓人感慨劇方的確略有幾分“來者不拒”的嫌疑。除了邱瑩瑩動不動就吃“康師傅”的無所不在式植入，五美也真正踐行著“廣告頌”，隨處一站背后就有巨幅廣告海報亂入，隨手一送必然是各種品牌的禮品，鏡頭和臺詞也特意進行強調(diào)和說明。
(歡樂頌2)
當(dāng)然，如果說《歡樂頌》最后的底線是“不影響劇情和節(jié)奏”，那么《深夜食堂》估計連這最后的底線也丟了，尤其是第一個“泡面姐妹”單元中更是為老壇酸菜量身定制的故事。根據(jù)鯤鵬數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，僅在前四集中，該劇就植入多達20種廣告，其中觀眾最敏感的老壇酸菜面更是多達10余次，包括6次口播，累計市場達602秒。
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