摘要：現(xiàn)在的植入型廣告會(huì)以各種自然、奇葩，甚至是強(qiáng)入的方式出現(xiàn)在電視劇和電影中，給人留下深刻的印象。但是如何才能被觀眾接受，并且點(diǎn)燃他們的好奇之心呢?一個(gè)甜甜圈好不好吃，要通過(guò)情節(jié)和表演來(lái)蠱惑觀眾，讓他們感覺(jué)很好吃的樣子，然后去搜索，才是一次成功的植入不是么?
人們反感的往往不是植入式廣告，而是植得太硬。
“告訴我!我的水晶到底在哪里!否則我就殺了你朋友!3…2…1...”
邪惡的女魔頭拿著金權(quán)杖，抵在無(wú)辜的男生脖子下面。
“別!別傷害我的朋友!我說(shuō)，它在一家甜甜圈店里，叫…叫Krispy Kreme�！�
小編在周末空閑的時(shí)候隨便找來(lái)一部電影《超凡戰(zhàn)隊(duì)》看看消遣，無(wú)奈卻發(fā)現(xiàn)該人留下深刻印象的并不是劇情本身，而是電影里植入的甜甜圈廣告。
為什么呢?因?yàn)樵趧∏榈年P(guān)鍵時(shí)刻，在正義大戰(zhàn)邪惡的緊要關(guān)頭，女魔頭居然淡定地走進(jìn)能量水晶(據(jù)說(shuō)得到它就可以毀滅地球并且統(tǒng)治整個(gè)宇宙orz)的埋藏地點(diǎn)—一家名為“Krispy Kreme”的甜甜圈店，拿起一個(gè)甜甜圈啃了起來(lái)…
看這張開的大嘴，啃得倒是真開心，感覺(jué)很好吃的樣子。于是在電影結(jié)束之后，小編立刻搜索了”Krispy Kreme”甜甜圈店的名字想嘗嘗鮮，沒(méi)想到這家歷史悠久的甜甜圈店遍布全球，網(wǎng)站上有種各種各樣的甜甜圈品種介紹。
場(chǎng)景植入
吃歸吃，不過(guò)仔細(xì)想一想，現(xiàn)在的植入型廣告會(huì)以各種自然、奇葩，甚至是強(qiáng)入的方式出現(xiàn)在電視劇和電影中，給人留下深刻的印象。那么，什么是植入式廣告?植入式廣告有幾種運(yùn)作模式?
“植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌信息在各種娛樂(lè)項(xiàng)目及非商業(yè)溝通領(lǐng)域中的策略性展示。植入式廣告英文表述一般有三個(gè)詞語(yǔ)：Product Placement, Branded Entertainment, Branded Content。Product Placement最早使用，直譯是產(chǎn)品植入，即將產(chǎn)品作為背景、道具或情景在電影、電視等娛樂(lè)項(xiàng)目或節(jié)目之中，又翻譯為置入性廣告或隱性廣告。”
我們可以將植入式營(yíng)銷分為4種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入，對(duì)白植入，情節(jié)植入和形象植入。
場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。在電影《北京遇上西雅圖2》中，有不少場(chǎng)景在澳門美高梅酒店拍攝，以酒店套房以及賭場(chǎng)作為拍攝背景。美高梅酒店特此借出場(chǎng)地和員工制服，協(xié)助電影的拍攝。影片中包含了澳門美高梅酒店最具標(biāo)志性的天幕廣場(chǎng)以及獅子銅像，無(wú)形當(dāng)中為美高梅酒店做了很好的宣傳推廣。
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