為什么沒(méi)有一線演員拍中插?
“如果想請(qǐng)一線演員，除非是他代言的品牌，或者你請(qǐng)他代言，或者你給他極高的價(jià)格。但客戶不可能因?yàn)橐粋�(gè)創(chuàng)意中插，就花巨大的代價(jià)來(lái)請(qǐng)他們的�！奔磹倞蕵�(lè)表示。
崔軼也透露，雖然《求婚大作戰(zhàn)》中張藝興拍攝了某冰淇淋的中插，但前提是張藝興原本就是該品牌的代言人。
創(chuàng)意中插或成新趨勢(shì)?
劇方：溝通成本極高
雖然看似1天就可以拍攝2條創(chuàng)意中插，但前期三方的溝通成本、拍攝時(shí)人力的使用成本都是非常大的。優(yōu)酷透露，像《軍師聯(lián)盟》算是溝通較為順暢的案例，但從談判簽約，到對(duì)腳本、拍攝、后期調(diào)整，也大概花了2個(gè)月的時(shí)間，“已經(jīng)是非常非�？斓乃俣攘��！�
廣告方：費(fèi)用不低，但性價(jià)比高
業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，雖然創(chuàng)意中插費(fèi)用不低，但卻是目前性價(jià)比較高的廣告形式。首先在合作方式上，中插更為靈活，“例如金融行業(yè)、快消品行業(yè)對(duì)廣告的需求是‘短平快’地推出新品。如果做植入，可能去年拍的劇今年才播，植入的產(chǎn)品已經(jīng)不是主力賣(mài)點(diǎn)了。但如果在劇播出前再做中插，操作時(shí)間短，和播出銜接得更快�！睆堄锉硎�。
而對(duì)于一些為塑造品牌形象或?yàn)榱巳谫Y而做廣告的客戶，中插也可以作為植入的輔助，而在傳播度上，“創(chuàng)意中插”搞笑的內(nèi)容也比貼片來(lái)得吸引人。“比如《精絕古城》中的怪物，你讓他怎么拍廣告都有反差萌。”
“所有廣告都在追求有趣，觀眾才愿意看，看完之后才可能進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)在創(chuàng)意中插等于在有趣的基礎(chǔ)上，還與劇的強(qiáng)劇情發(fā)生了關(guān)聯(lián)，那么無(wú)疑比普通的硬廣傳播度更佳。”
平臺(tái)方：收益增長(zhǎng)6、7倍
創(chuàng)意中插令平臺(tái)方又收獲了全新的廣告盈利渠道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像《歡樂(lè)頌2》這樣S級(jí)別的項(xiàng)目，騰訊和愛(ài)奇藝要求客戶拍攝至少3條，對(duì)外報(bào)價(jià)是1000萬(wàn)。
例如《法醫(yī)秦明》《夏至未至》的定價(jià)則在100萬(wàn)-150萬(wàn)一條，相較20萬(wàn)一條的創(chuàng)可貼，平臺(tái)方增長(zhǎng)了6-7倍的收益。
據(jù)悉，創(chuàng)意中插已成為平臺(tái)首推的廣告形式之一。例如優(yōu)酷的《春風(fēng)十里，不如你》等將繼續(xù)加入中插，而在《軍師聯(lián)盟》的熱播下，優(yōu)酷透露上周他們開(kāi)始售賣(mài)下部的中插廣告，“只用了10分鐘，所有的單子都落地了�！笔垠赖乃俣攘顝V告公司都咋舌。而很多阿里系的客戶，例如高德地圖，在還沒(méi)有賣(mài)之前就提前鎖定了“中插”。
弊端：傳播力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于劇情植入
雖然創(chuàng)意中插已成為各大品牌必須要斥資瘋搶才能夠拿到的資源，但這類(lèi)廣告形式也并非毫無(wú)弊端。
作為網(wǎng)絡(luò)流媒體的產(chǎn)物，創(chuàng)意中插只能生存于視頻網(wǎng)站，當(dāng)劇集進(jìn)入電視臺(tái)播出時(shí)，中插必須要毫無(wú)保留地剔除，這就導(dǎo)致中插廣告的傳播力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于劇情植入�！拔沂墙ㄗh客戶做植入的�！痹诩磹倞蕵�(lè)看來(lái)，植入才是最核心的廣告方式，“畢竟創(chuàng)意中插是附著在內(nèi)容外部的，植入是不管你在哪個(gè)平臺(tái)播都不會(huì)刪除，長(zhǎng)尾效益很長(zhǎng)�！�
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