摘要：優(yōu)酷解鎖了一種品牌劇集營銷的新姿勢(shì)——“內(nèi)生廣告”。內(nèi)生廣告不僅僅是創(chuàng)意中插廣告，還包括壓屏條、彈幕提醒、精彩預(yù)告、前情提要等等涵蓋多種創(chuàng)新形式，幫廣告主達(dá)成不同目的�，F(xiàn)在，經(jīng)過以貼片廣告為代表的硬廣1.0和植入為代表的的原生2.0時(shí)代，大劇營銷正進(jìn)入到以創(chuàng)意中插、壓屏條為代表的內(nèi)生廣告3.0時(shí)代。
過去的一個(gè)多月里，這部以曹魏視角主寫司馬懿跌宕起伏一生的古裝劇肯定刷進(jìn)過你的朋友圈：它角度新穎、劇情緊湊、人物飽滿、全員演技在線、服化道制作考究，最終收割了60億播放量和8.2的豆瓣高分，口碑炸裂。
不僅如此，其商業(yè)吸金力也無出其右。首先合作品牌的數(shù)量創(chuàng)下新高——一般優(yōu)質(zhì)劇集能有30家廣告商埋單就稱得上“業(yè)績喜人”了，而《軍師聯(lián)盟》超過了50個(gè)，其中既有游族、美柚、玖富網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新興品牌，亦不乏一汽-大眾奧迪、可口可樂、麥當(dāng)勞等國際大牌的身影;
其次廣告形式空前多樣——冠名、創(chuàng)意中插、壓屏條、精彩預(yù)告、前情提要、彈幕提示……看了《軍師聯(lián)盟》你可能才知道，原來除了貼片和植入，一部劇還有這么多廣告位可以操作;
最關(guān)鍵的是，廣告“療效”好。還是人人貸的例子，此前人們對(duì)它的印象普遍停留在P2P、理財(cái)、信貸等嚴(yán)肅向的金融術(shù)語上，而在《軍師聯(lián)盟》創(chuàng)意中插播放的那幾天，其微博實(shí)時(shí)印象變成了“領(lǐng)盒飯”、“郭嘉”、“第七集”等。
一部劇能取得這樣的商業(yè)成績并不容易。如大家所知，傳統(tǒng)的劇集營銷方式非常單一，不是貼片廣告就是植入廣告，除此之外品牌沒有第三條路可選;而這兩者都存在明顯問題——要么太生硬易被用戶跳過，要么太明顯招致觀眾反感，均無法完美滿足金主們的營銷需求。
而通過《軍師聯(lián)盟》的實(shí)踐，優(yōu)酷解鎖了一種品牌劇集營銷的新姿勢(shì)——“內(nèi)生廣告”，它以創(chuàng)意中插、壓屏條為代表，涵蓋多種創(chuàng)新形式，幫廣告主達(dá)成不同目的。
中插彈幕壓屏條，《軍師聯(lián)盟》解鎖劇集廣告新姿勢(shì)
品牌擴(kuò)大的營銷需求要具體的廣告形式承接，在《軍師聯(lián)盟》中，除了貼片，優(yōu)酷還祭出了六種廣告招式：
總冠名——一汽-大眾奧迪。
男性觀眾占比58.4%的《軍師聯(lián)盟》與奧迪的目標(biāo)受眾上高度契合
前情提要——RIO銳澳雞尾酒
精彩預(yù)告——東鵬特飲
預(yù)告的流量能占到總體的10%到20%
當(dāng)然還有近年來炙手可熱的創(chuàng)意中插。如今每個(gè)視頻平臺(tái)、甚至電視臺(tái)都在搶這門生意，優(yōu)酷的差異化優(yōu)勢(shì)是什么呢?“如果你不是第一個(gè)，就得做里程碑�！眱�(yōu)酷如是說。
優(yōu)酷做創(chuàng)意中插“里程碑”的方法之一是堅(jiān)持由正劇原班人馬拍攝。雖然這些人的身價(jià)更貴，但成片的質(zhì)量也更有保證——他們可以做到用原來的場(chǎng)景、設(shè)備、班底拍攝，100%復(fù)制劇中場(chǎng)景。甚至有時(shí)候，《軍師聯(lián)盟》會(huì)架三個(gè)機(jī)位拍攝中插，比不少正劇的“一近一遠(yuǎn)”還高標(biāo)，這才有了那些與正片色調(diào)一致、品相尚佳、讓觀眾欲罷不能的“小劇場(chǎng)”。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
