中國(guó)忠旺是全球領(lǐng)先的鋁加工產(chǎn)品研發(fā)制造商，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于交通運(yùn)輸、機(jī)械設(shè)備及電力工程等領(lǐng)域，并推動(dòng)其輕量化發(fā)展。在投入上，為提高“忠旺”商標(biāo)的知名度，推廣和維護(hù)品牌形象，忠旺集團(tuán)堅(jiān)持與央視合作，大大提高了公司的知名度。
廣告需要做給誰(shuí)?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者還是面向大眾?
為什么這些企業(yè)堅(jiān)持在央視投放廣告?是專家出了錯(cuò)誤嗎?顯然不是;是企業(yè)的判斷出了問(wèn)題嗎?顯然更不是。分析其中的原因，很可能是中國(guó)特殊的市場(chǎng)狀況使然：
一，很多媒體覆蓋面和影響力有著很大的局限，尚無(wú)法作為一種獨(dú)立發(fā)揮作用的主要廣告媒體滿足象柳工集團(tuán)、統(tǒng)一潤(rùn)滑油以及一些發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)廣告宣傳的需要。也就是說(shuō)，這些專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)即使在國(guó)內(nèi)所有相關(guān)專業(yè)媒體上進(jìn)行廣告宣傳，也只能讓自己的廣告信息傳達(dá)到有限的目標(biāo)人群，還有相當(dāng)多的目標(biāo)客戶因?yàn)榻佑|不到或者不接觸任何的相關(guān)專業(yè)媒體而不能看到這些企業(yè)的廣告。
二，在中國(guó)，生產(chǎn)資料特別是大型機(jī)械設(shè)備的專業(yè)者和決策者往往是分離的。有些人可能很專業(yè)，他們可能對(duì)專業(yè)類媒體更感興趣，但他們不一定擁有采購(gòu)的決策權(quán);而另一些人并不具有多高的專業(yè)水平，卻有可能掌握采購(gòu)的決策權(quán)，他們往往接觸不到或者不接觸任何的專業(yè)類媒體，因而無(wú)法受到廣告的影響。
從企業(yè)形象的角度去看，這些企業(yè)的廣告在央視的投放是完全必要的，并非浪費(fèi)。這是因?yàn)�，任何企業(yè)都是社會(huì)中的一個(gè)成員，都需要與社會(huì)中的各種群體建立一種良性互動(dòng)關(guān)系，大眾消費(fèi)品企業(yè)是這樣，專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也是如此。企業(yè)只有在一個(gè)“和平”的環(huán)境中，才能獲得更好的發(fā)展。尤其當(dāng)這樣的企業(yè)已經(jīng)或者正在準(zhǔn)備上市時(shí)，他們必須考慮在資本市場(chǎng)上的吸引力和影響力，必須時(shí)刻注意維持和強(qiáng)化廣大投資者對(duì)企業(yè)的信心支持，其在大眾媒體，特別是強(qiáng)勢(shì)媒體上投放企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告都能在很大程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)與投資人的積極溝通。
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