摘要：全球最大的傳播集團(tuán)WPP今年以來的經(jīng)營數(shù)據(jù)不太讓人滿意。自年初以來，WPP第二次下調(diào)營收預(yù)期。其中最大的原因來自廣告金主投入的減少，在WPP前30個(gè)大客戶中，14家公司在2017上半年的凈銷售額下降了約2.5%。
壞消息又來了。
全球最大的傳播集團(tuán)WPP在第二季財(cái)報(bào)中下調(diào)了今年的營收預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)在8月23號下跌超過10%。受到WPP業(yè)績的拖累，歐洲股市的媒體股整體表現(xiàn)不佳，法國陽獅集團(tuán)也下跌了3.2%。
WPP今年以來的經(jīng)營數(shù)據(jù)不太讓人滿意。WPP上半年?duì)I收達(dá)到74億歐元，同比增長1.9%。北美地區(qū)第二季度同比凈銷售額下降了3.3%，在上半年下降了2.2%，而北美占WPP整個(gè)業(yè)務(wù)的38%。
這是WPP自年初以來第二次下調(diào)營收預(yù)期。它在財(cái)報(bào)中表示，考慮到全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、政治不確定性、大公司削減營銷預(yù)算等因素，WPP將全年?duì)I收和凈銷售額增速從此前的2%下調(diào)至0-1%，而2%的增速已經(jīng)是2009年以來最低水平。
其中最大的原因來自廣告金主投入的減少。WPP首席執(zhí)行官蘇銘天(Martin Sorrell)表示，快消品大公司大幅削減了廣告和媒體投入預(yù)算。在WPP前30個(gè)大客戶中，14家公司在2017上半年的凈銷售額下降了約2.5%。
全球第一和第二大廣告主，寶潔和聯(lián)合利華正在大刀闊斧地削減營銷預(yù)算。寶潔在4月份的時(shí)候宣布在未來5年削減20億美元營銷成本的計(jì)劃，其中5億美元是廣告公司的代理費(fèi)和制作費(fèi)。聯(lián)合利華也將全球生產(chǎn)的廣告數(shù)量減少30%，同時(shí)把合作的廣告機(jī)構(gòu)數(shù)量從3000家降至1500家，并且把更多廣告制作任務(wù)交給了內(nèi)部團(tuán)隊(duì)U Studio和U Entertainment，而這在以前通常是WPP旗下公司的訂單。
另外接連失去大客戶也令WPP損失了元?dú)�。它�?016年底丟掉了AT&T，并在2017年初失去了大眾汽車。
不過在蘇銘天看來，他對2018年的業(yè)績比對2017年更有信心，因?yàn)樾碌目蛻粞a(bǔ)充進(jìn)來，會在今年晚些時(shí)候?qū)I(yè)績產(chǎn)生影響。“無可辯駁的證據(jù)表明，在創(chuàng)新和品牌上投入的公司，會獲得更大的增長�！�
然而更多分析師有不同的看法�！案鞔髾C(jī)構(gòu)的增長主要來自4個(gè)方面：凈新業(yè)務(wù)、現(xiàn)有客戶的有機(jī)增長、收購業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)優(yōu)化�！睜I銷分析公司Flock Associates的首席執(zhí)行官Simon Francis表示，“一家控股集團(tuán)可以在幾個(gè)方面做平衡，如果2個(gè)方面有問題，另外2個(gè)很強(qiáng)勁，那整體還可能增長;如果3個(gè)方面出了問題，那增長就很難了。在外界看來，WPP的3個(gè)方面都出了問題�！�
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