今年，起亞汽車表示針對 17 年升級改版的 Soul Turbo，他們的主要的推廣都放在了這支不那么硬的廣告里。曾經(jīng)我們樂于把目光放在寶馬、MINI、奔馳這樣的豪華汽車品牌上，卻沒看到原來起亞這樣的車子，也對能體現(xiàn)品牌風格的影片表現(xiàn)得非常重視了。
再次添丁的倉鼠家族
在這支視頻里最受關(guān)注的小倉鼠 Torbo 是起亞和 Jamm VFX 視效公司合作設(shè)計的動畫形象，它的動作和表現(xiàn)都是結(jié)合現(xiàn)實醫(yī)院環(huán)境進行制作的，不過 Torbo 并不是起亞的第一只倉鼠。
幾個月前這支視頻廣告剛推出時，老觀眾和媒體們都說「起亞汽車的倉鼠又來了!」因為自 2009 年開始，品牌就開始拍攝以倉鼠為主角的廣告，這些倉鼠們在視頻里跳過舞，唱過歌，變成過大明星，靠著一個「萌」字一直在圈粉�？梢哉f八年來，倉鼠基本上已經(jīng)成為了起亞汽車一個很特殊的標志。此外這些倉鼠還得到了整個美國廣告業(yè)的認可，被尼爾森汽車公司連續(xù)兩年評為「年度汽車廣告」，打開了汽車廣告創(chuàng)意的另一扇大門……
今年加入倉鼠大家庭的這位取名為「Turbo」，應該也是象征著全新的起亞秀爾 Turbo，而廣告中的「Arrival」一詞，在表示倉鼠降落的意思之外，也代表了他們新車型的來臨。從車的多元配色，到存儲空間，到每個夏天都添加新成員、不斷擴大的倉鼠家族看來，這其實也算契合了他們一直打造的夏日樂趣的概念。
毫不含糊、一脈相承的背景音樂
如果走出情節(jié)再看一遍廣告，你會發(fā)現(xiàn)這緊張的氛圍和恰好的節(jié)奏完全離不開 BGM。這首歌曲來自 Motorhead 的《Ace of Spades》。美國起亞汽車公司營銷傳播副總 裁Saad Chehab 說：「Soul 車型給人的感覺就是穩(wěn)穩(wěn)妥妥的，沒有因為什么出格的動作引起消費者的注意，但這支廣告，尤其是背景音樂，能帶來一種有節(jié)奏有力量的混亂感，這可能會點燃觀眾的激情，為他們提供一種全新的、更強大、甚至帶有侵略性的角度去看待品牌。」
音樂不是在這支廣告中才成為主角的。自 2009 年流行文化現(xiàn)象爆發(fā)，起亞的倉鼠形象脫穎而出的時候，他們就在廣告中努力地「利用」流行歌曲增強表現(xiàn)力——從 Black Sheep 的經(jīng)典嘻哈《The Choice Is Yours》、美國流行樂隊 LMFAO 紅極一時的《Party Rock Anthem》，魔力紅(Maroon 5)的《Animal》到 Lady Gaga的《Applause》，起亞把萌系倉鼠和很搖滾的音樂搭在了一起，效果竟也不差。
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