摘要：今年京東818手機(jī)節(jié)沒有大規(guī)模刷廣告，而是舉辦了一個(gè)線下營銷活動�！熬〇|手機(jī)金機(jī)獎”，這也是目前為止唯一一個(gè)由電商平臺打造的，通訊行業(yè)的手機(jī)大賽。讓京東818手機(jī)節(jié)即使沒有鋪天蓋地的廣告，依然賺足眼球。
電商造節(jié)總是能夠刺激人的腎上腺素，而在造節(jié)的背后是各大電商平臺不計(jì)成本的“燒錢大戰(zhàn)”，用滿世界的廣告積聚人氣，用一遍又一遍的促銷刺激需求，看似風(fēng)光無限， 在硝煙散盡后，巨額推廣支出則成為企業(yè)不能承受之重。
今年的京東818手機(jī)節(jié)嘗試用全新的角度，重新審視市場和消費(fèi)需求，不再是“劈開大腦”硬塞信息，而是“潛入大腦”構(gòu)建開放性平臺，創(chuàng)建互動參與機(jī)制，并在這一過程中打造口碑事件，引發(fā)主動傳播。
于是這個(gè)818，有了“京東手機(jī)金機(jī)獎”，這也是目前為止唯一一個(gè)由電商平臺打造的，通訊行業(yè)的手機(jī)大賽;有了“京東金像獎”，14萬作品的集合，成為全國范圍內(nèi)最大規(guī)模的綜合類攝影大賽;有了“京東手機(jī)杯QGC季中賽”，現(xiàn)象級手游王者榮耀第一次與電商平臺聯(lián)合推出的游戲賽事。三大賽事承載了傳播、體驗(yàn)、分享等各類營銷需求，讓京東818手機(jī)節(jié)即使沒有鋪天蓋地的廣告，依然賺足眼球。
僅在818手機(jī)節(jié)當(dāng)天，手機(jī)全品類銷售額突破15.67億，銷售額同比增長513.9%。京東818手機(jī)節(jié)手機(jī)超級品類日銷售額刷新了以往所有“三超”項(xiàng)目(超級品牌日，超級品類日，超級單品日)最高紀(jì)錄�！昂玫臓I銷就是最好的廣告。”一位京東手機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在總結(jié)“京東818手機(jī)節(jié)”時(shí)表示。
真實(shí)有看點(diǎn)：高手過招 群眾圍觀
“京東818手機(jī)金機(jī)獎”的設(shè)置，創(chuàng)新地將所有參評的手機(jī)產(chǎn)品放在統(tǒng)一的平臺進(jìn)行對比，并定下了三大賽事原則：“平臺開放“，“過程透明”，“結(jié)果公示”。這不僅挑戰(zhàn)著參評廠商的魄力，也讓廠商擁有了與消費(fèi)人群面對面溝通的機(jī)會。
海選期，用戶在沒有任何利益的刺激下自發(fā)投票，并且邀請百位全國主流手機(jī)類媒體的編輯，進(jìn)行封卷測評，累計(jì)撰寫產(chǎn)品評語超過4萬字;評審期間，來自中，美，韓三國，八位權(quán)威評審員，背靠背進(jìn)行評選，連續(xù)測評手機(jī)超過15個(gè)小時(shí)。
金機(jī)獎評選出最終的獲獎結(jié)果，對于獲獎的品牌廠商而言，是他們過往的努力贏得了行業(yè)的認(rèn)可，也贏得了用戶口碑。而對于沒有獲獎的品牌廠商，也借助這場賽事進(jìn)行全面客觀的產(chǎn)品解讀，同行競技更為他們未來發(fā)展提供借鑒。
“整個(gè)評審過程很緊張，也很開心，因?yàn)槲铱吹骄〇|的一種態(tài)度，這種態(tài)度具有前瞻性。當(dāng)3C品類進(jìn)入成熟期，品牌的文化和價(jià)值觀越來越重要，在這次評獎中，很多細(xì)節(jié)涉及到對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)、美學(xué)、文化的關(guān)注，這些正是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，京東金機(jī)獎體現(xiàn)了這一趨勢”，福布斯中國最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔在參與金機(jī)獎評分后表示。
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