摘要：廣告攔截對(duì)整個(gè)廣告界都是一個(gè)災(zāi)難，正在影響大部分發(fā)行商、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告商和其他依賴廣告收入的行業(yè)。2016年，亞太地區(qū)移動(dòng)廣告攔截使用量增長(zhǎng)40%，成為全球移動(dòng)廣告攔截普及率最高的地區(qū)。
“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的,但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”——約翰·沃納梅克
廣告攔截對(duì)整個(gè)廣告界都是一個(gè)災(zāi)難，正在影響大部分發(fā)行商、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告商和其他依賴廣告收入的行業(yè)。
近日，eMarketer最新發(fā)布了一組美國(guó)市場(chǎng)廣告攔截的數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2017年，美國(guó)廣告攔截用戶滲透率將超1/4，達(dá)到27.5%。而根據(jù)PageFair最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年，亞太地區(qū)移動(dòng)廣告攔截使用量增長(zhǎng)40%，16%的移動(dòng)網(wǎng)民使用廣告攔截，遠(yuǎn)超美國(guó)，成為全球移動(dòng)廣告攔截普及率最高的地區(qū)。
也就是說(shuō)，盡管全球各地網(wǎng)民都在PC上使用廣告攔截應(yīng)用，并且北美網(wǎng)民稍稍領(lǐng)先。但在移動(dòng)設(shè)備方面亞太地區(qū)網(wǎng)民更可能使用廣告攔截軟件。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告攔截，尤其是移動(dòng)廣告攔截的不斷增長(zhǎng)，正在影響大部分發(fā)行商、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告商和其他依賴廣告收入的行業(yè)，因?yàn)樵趶V告攔截興起之前，媒體行業(yè)都信奉“讀者=廣告=金錢(qián)”。
廣告攔截，為什么與日俱增?
用戶在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，追求一種不被打擾、流暢并且安全的瀏覽環(huán)境。而當(dāng)這其中任何一個(gè)因素在他們?yōu)g覽網(wǎng)站時(shí)受到威脅，廣告攔截隨時(shí)都有可能被用戶需求。對(duì)于那些PC端用戶而言，使用廣告攔截最大的原因莫過(guò)于提高瀏覽站點(diǎn)時(shí)的導(dǎo)向性。相比之下，移動(dòng)端用戶使用廣告攔截的原因則是廣告影響了他們上網(wǎng)的速度，而那些自動(dòng)開(kāi)啟播放的廣告則毫無(wú)疑問(wèn)是他們最討厭的類(lèi)型。更夸張的是，有些長(zhǎng)視頻廣告甚至比短視頻本身的時(shí)間更長(zhǎng)，這就大大影響了用戶在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)時(shí)的流暢感。所以，這也是用戶為什么如此討厭廣告而去選擇使用廣告攔截的原因。
但也有一些發(fā)行商使用技術(shù)手段來(lái)阻止用戶對(duì)廣告攔截的使用，比如對(duì)用戶瀏覽的內(nèi)容做相應(yīng)的設(shè)置——用戶若不關(guān)掉廣告攔截，那么將無(wú)法瀏覽內(nèi)容。另一方面，發(fā)行商和廣告主們也逐漸開(kāi)始擁抱多元化的廣告形式，典型就是如今發(fā)展勢(shì)頭正猛的原生廣告。除此之外，傳統(tǒng)廣告也是不錯(cuò)的選擇：廣告屏蔽軟件出了那么多，還是玩玩?zhèn)鹘y(tǒng)創(chuàng)意廣告吧！
有哪些應(yīng)對(duì)之策?
不管用戶對(duì)廣告的厭惡程度有多深，至少有2/3正在使用廣告攔截的用戶都愿意選擇關(guān)掉他們。而發(fā)行商對(duì)此當(dāng)然也喜聞樂(lè)見(jiàn)。深究用戶關(guān)閉廣告攔截的原因，有以下幾點(diǎn)：
在攔截廣告的同時(shí)也攔截了他們喜歡的內(nèi)容
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