摘要：上半年廣告主們就提出傾向6秒短視頻，那么這些6秒廣告的效果究竟怎么樣呢？目前為止這些6秒廣告運作良好，廣告可見率這項數(shù)據(jù)可觀。廣告可見度是衡量一個數(shù)字廣告被看到的機會的指標(biāo)，它決定了消費者是否觀看過該廣告，因而對于廣告主來說這是一個關(guān)鍵的指標(biāo)。
上周四，YouTube首席商務(wù)官Robert Kyncl在數(shù)字營銷展覽會暨會議(Dmexco)上向人們講述了6秒短視頻廣告形式的現(xiàn)狀及其廣告可見率，并對其做出了評價。
自今年伊始，YouTube就聯(lián)合廣告主、廣告代理機構(gòu)以及電影制作人來研究6秒視頻廣告。根據(jù)YouTube的說法，到目前為止這些6秒廣告運作良好，廣告可見率這項數(shù)據(jù)可觀。
廣告可見度是衡量一個數(shù)字廣告被看到的機會的指標(biāo)，它決定了消費者是否觀看過該廣告，因而對于廣告主來說這是一個關(guān)鍵的指標(biāo)。據(jù)悉，YouTube上的廣告可見度較高且正在不斷提高。未具名第三方測量公司數(shù)據(jù)的顯示，YouTube上95%的廣告可見度達到了標(biāo)準(zhǔn)，相比上年的93%有所增長。與其它數(shù)字平臺的廣告可見率相比，這一數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。前段時間，Variety的報道援引廣告技術(shù)公司IAS(Integral Ad Science)的數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年廣告行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可見率平均值只有58%。然而，這可能并不是同類比較，因為IAS以及該未具名測量公司表示YouTube對廣告可見度的定義標(biāo)準(zhǔn)不同。(而在前不久，本邦報道過群邑聯(lián)合廣告主制訂全球廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)的消息。這一標(biāo)準(zhǔn)一旦在行業(yè)內(nèi)得到普遍推廣，廣告可見度的比較也會更加科學(xué)。)
在6秒視頻廣告的想法被提出之后，對之的質(zhì)疑也一直存在。據(jù)Business Insider此前的報道，一些創(chuàng)意人員曾表示，6秒廣告可能因太短而無法完美的呈現(xiàn)廣告故事。YouTube做過的一項測試打消了人們對此的疑慮。在對300個投放在移動端的廣告戰(zhàn)役進行測試之后，YouTube發(fā)現(xiàn)，九成廣告主能夠看到廣告記憶效果(ad recall，廣告從眾多廣告中被區(qū)分出來并被消費者記住的能力)的提高。也就是說，廣告主們能夠在6秒內(nèi)有效的向消費者傳達廣告信息。而這一研究結(jié)果或?qū)⒋碳V告主們對這一廣告形式的更多投資。
此外，行業(yè)內(nèi)對6秒廣告的接受度也在不斷提高。自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒視頻廣告的廣告主在數(shù)量上季度同比增長了70%�，F(xiàn)在，有三分之一的廣告主會在YouTube上使用6秒廣告。而6秒視頻廣告的影響力也不止于網(wǎng)絡(luò)平臺，電視廣告策略也受到影響。維亞康姆和特納電視網(wǎng)已經(jīng)進行了嘗試，它們在電視上投放更少的廣告以吸引那些已經(jīng)被數(shù)字平臺上的短視頻廣告分散掉注意力的觀眾，6秒視頻廣告的興起將會導(dǎo)致更多的電視媒體采取相似的措施。此前，福克斯也已率先采納6秒短視頻廣告形式。
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