摘要：2017年出了很多廣告刷屏案例，但是真正在圈外人的世界里，真的被這些案例刷屏了嗎?調(diào)查了一番，好像很多人都不清楚?這讓人不禁有些惶恐，難道所謂的刷屏事件竟是廣告圈自導(dǎo)自演的“國(guó)王的新衣”?
回首2017年，番茄炒蛋視頻、網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵文案、圣誕帽、18歲照片等這一個(gè)個(gè)刷屏的事件，可以深刻感覺(jué)到整個(gè)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
前天晚上，打出租車(chē)回家，途中跟司機(jī)小哥聊起了2017年一些刷屏的廣告案例。然后發(fā)現(xiàn)，司機(jī)小哥竟然一個(gè)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)!
這位司機(jī)小哥也是90后，對(duì)新媒體也有比較好的認(rèn)知，這么多刷屏案例竟然一個(gè)都不知道!這讓人不禁有些惶恐，難道所謂的刷屏事件竟是廣告圈自導(dǎo)自演的“國(guó)王的新衣”?這位司機(jī)究竟是個(gè)例還是普遍?于是我心里產(chǎn)生了新的疑問(wèn)：
——路人對(duì)刷屏事件是怎么看的?
——所謂的營(yíng)銷(xiāo)刷屏事件是不是廣告人獨(dú)自的狂歡?
——廣告要怎么觸及到路人?
帶著這個(gè)疑問(wèn)，昨天，我在各大知名廣告網(wǎng)站上，搜集整理了2017年15個(gè)刷屏的案例，和辦公室小伙伴一起采訪(fǎng)了近200個(gè)廣告圈外人。采訪(fǎng)對(duì)象定位為15-40歲用戶(hù);對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體有一定了解：
1 杜蕾斯感恩節(jié)"十三撩"文案
2 999感冒靈：《有人偷偷愛(ài)著你》走心刷屏
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15 衣二三：一個(gè)女生靠穿衣發(fā)跡的故事
經(jīng)過(guò)這次采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，司機(jī)竟然不是個(gè)例，而是真正的普遍情況。采訪(fǎng)的200個(gè)人中，其中近乎25%一個(gè)都不知道，約75%知道3個(gè)及以下。他們年齡都不大，是很多品牌的目標(biāo)用戶(hù)，有的是律師，有的是國(guó)企員工，有的是B站UP主，有的是滴滴司機(jī)……
很多人可能會(huì)覺(jué)得刷屏的創(chuàng)意就能打動(dòng)用戶(hù)。我挑選了比較代表性的一些回復(fù)，讀完這些回答，你可能會(huì)質(zhì)疑，自己的創(chuàng)意究竟還有沒(méi)有價(jià)值?
不過(guò)，在即將到來(lái)的2018年，期待你可以從這些路人的口述中，探索觸及到路人的辦法，讓你的創(chuàng)意價(jià)值更好地變現(xiàn)。
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