摘要：年少輕狂是人之常情，但是老年人追逐夢想、嘗試新鮮事物卻不尋常，更易令人感動。讓我想起那個(gè)經(jīng)典廣告《夢騎士》。當(dāng)憂郁的老爺爺因喝了一口可樂，重新被激發(fā)起對生活的激情與熱愛后，觀眾也被點(diǎn)燃了。
為了鼓勵消費(fèi)者對無糖飲料嘗試，可口可樂發(fā)起了“First Tastes“的營銷活動，廣告由麥肯倫敦操刀。區(qū)別于以往可口可樂營銷的路子，這次廣告將目光聚焦在從不在碳酸飲料目標(biāo)受眾的老人身上。
第一次嘗試“Sugar Free”后，為老人家?guī)砹恕癇reak Free”的改變。一個(gè)曾經(jīng)對著療養(yǎng)院畫像愁眉苦臉的爺爺，變成了一個(gè)花臂紋身、高臺跳水、參加游行，向暗戀多年的Alice表白(雖然被拒了…)的“另類”爺爺，強(qiáng)烈對比帶來了反差萌感，這對“First Tastes” 第一口嘗試來說，也是另一種別出心裁的詮釋。
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