摘要：漢堡王大概是最喜歡懟的品牌了，懟顧客、懟監(jiān)獄、懟王室、懟天懟地懟M記，實(shí)在是超級賤。比如說在沒有漢堡王的城市里立上別人吃漢堡王的合照，附上文案“有一天你會(huì)吃到的”，想不想打他?就說你想不想打他?
每當(dāng)漢堡王推出新廣告，總是讓人很緊張：政府、用戶、競爭對手，誰又被漢堡王懟了?
這次，漢堡王在法國推出了一條全新廣告片：一名死囚即將享用他在人間的最后一餐，而這頓“辭陽飯”居然是漢堡王的皇堡套餐，邊上的警衛(wèi)都坐不住了。隨后，這名死囚就穿著警服大搖大擺走出了監(jiān)獄，而和他換了衣服的警衛(wèi)也得到了他想要的：一頓皇堡大餐。
這則廣告在YouTube上引來了不少爭議，認(rèn)為這條廣告對監(jiān)獄里的犯人是一種侮辱，而且皇堡的誘惑說得太夸張，也令人尷尬。此外這個(gè)視頻還有另一個(gè)槽點(diǎn)：法國早就廢除死刑20多年了好嘛，哪里來的死囚啊。
不過這種有爭議的廣告，對漢堡王和他們在歐洲的廣告公司Buzzman來說已經(jīng)是常規(guī)操作了。畢竟他們的風(fēng)格就是賤兮兮地調(diào)戲客戶，懟競爭對手，以及想到誰就黑誰。
法國人民就曾經(jīng)成為漢堡王無端調(diào)戲的犧牲品。2016年漢堡王推出了一條名為《皇堡風(fēng)云》的惡搞短片。它用新聞聯(lián)播的口吻，講述了在漢堡王退出法國后的15年，法國人民陷入了水深火熱之中。
調(diào)戲用戶的事情，漢堡王也沒少干。他們之前在法國幾個(gè)沒有漢堡王的城市里立上廣告牌，讓吃上漢堡的用戶上傳和漢堡的合照，將合照登上廣告牌，附上文案“有一天你會(huì)吃到的”。實(shí)在是太賤了。
而以上這些廣告都來自廣告公司Buzzman。擅長挑起話題是好事，不過攻擊性太強(qiáng)了，也容易惹上麻煩，或者被人家回懟。
去年漢堡王盯上了比利時(shí)王室，他們做了個(gè)叫“到底誰是王”的營銷，讓人們選擇想要國王還是漢堡王。不過尷尬的是大部分人們都更喜歡比利時(shí)國王，而且王室發(fā)言人也表達(dá)了不滿。于是漢堡王只好抹掉Logo里的“KING”以示自嘲。
那個(gè)被經(jīng)典的麥當(dāng)勞用廣告牌懟漢堡王的事情，起因也是Buzzman先給漢堡王做了個(gè)挑釁麥當(dāng)勞的廣告片。不作死就不會(huì)死，Buzzman不太明白這點(diǎn)。
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