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大面積品牌LOGO與表演嘉賓的同框露出，毫無(wú)疑問(wèn)吸引了最多的關(guān)注度(眼動(dòng)熱點(diǎn)集中在火山小視頻紅色LOGO上)。如此明目張膽的“蹭注意力”行為非但沒(méi)有引起的觀眾的反感，反而在品牌LOGO出現(xiàn)后，觀眾的情緒有明顯上升。
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過(guò)場(chǎng)的品牌LOGO露出雖然有效的吸引了注意，但植入的形式并不新穎，對(duì)觀眾情緒的影響不高。
(抖音emotion/engagement指數(shù))
同時(shí)，與哈弗SUV純口播產(chǎn)品曝光的方式相比，抖音采用明星軟性的rap說(shuō)唱方式進(jìn)行傳播，其播放時(shí)情緒處于上升趨勢(shì)，哈弗廣告播放時(shí)測(cè)試者情緒下降，通過(guò)觀看后問(wèn)卷的喜愛(ài)度評(píng)分來(lái)看，抖音得分4分，哈弗得分3.2分。
(哈弗emotion/engagement指數(shù))
NO.2影視劇網(wǎng)劇
《我的前半生》和《白夜追兇》
因前兩年大火的《歡樂(lè)頌》在2017年迎來(lái)了第二季。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《歡樂(lè)頌2》植入品牌高達(dá)42個(gè)。面對(duì)如此繁多的品牌植入，制作方是如何將它們的訴求與劇中場(chǎng)景、臺(tái)詞、情節(jié)相結(jié)合的呢?影視劇和網(wǎng)劇的效果又是如何來(lái)判定的?
以《白夜追兇》為例，通過(guò)評(píng)測(cè)兩種金融類APP的效果來(lái)對(duì)比短句式中插和獨(dú)白式中插兩種創(chuàng)意廣告。愛(ài)錢(qián)進(jìn)APP和錢(qián)站APP的創(chuàng)意中插都由主角出演，其中，愛(ài)錢(qián)進(jìn)采用短劇形式，錢(qián)站采用獨(dú)白形式。
評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，短劇式中插的關(guān)注程度、情緒投入度皆優(yōu)于獨(dú)白式中插。這也是為什么越來(lái)越多的品牌選擇在影視劇的植入中采取前者的原因。
(短劇式中插)
(獨(dú)白式中插)
而在《我的前半生》的評(píng)測(cè)中，消消樂(lè)海濱假日及伊利QQ星添加了口播，伊利和寶馬僅采用產(chǎn)品展示或產(chǎn)品使用，前兩個(gè)品牌的品牌回憶度遠(yuǎn)超過(guò)后兩個(gè)品牌。有口播的植入可顯著提升品牌的溝通效果。
NO.3熱播綜藝
《演員的誕生》和《中餐廳》
如今，各大綜藝的花式剪輯已爐火純青，能夠在幫助品牌曝光的同時(shí)增加趣味性。不過(guò)在后期處理時(shí)，對(duì)品牌的特寫(xiě)畫(huà)面最好能采用背景虛化的處理，這樣可有效避免背景中雜物和強(qiáng)光對(duì)于觀眾視線的干擾，使觀眾的注意力聚焦在產(chǎn)品及品牌信息上。
除此之外，還可以在視覺(jué)場(chǎng)景中通過(guò)人為的趣味設(shè)計(jì)，引起觀眾情緒的關(guān)注。
而對(duì)于舞臺(tái)植入效果來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)時(shí)刻彈出壓屏條可達(dá)到事半功倍的效果。
在《演員的誕生》節(jié)目中，喜馬拉雅的露出非常有限，但它選擇在PK結(jié)果宣布片段進(jìn)行植入，壓屏條面積較大，出現(xiàn)在演員附近，且顏色突出于背景。據(jù)腦電數(shù)據(jù)顯示，觀眾情緒和投入度都維持在較高水平，觀眾都充分關(guān)注到了壓屏條上的內(nèi)容。
而內(nèi)涵段子APP選擇在搞笑片段彈出壓屏條，由于評(píng)委偏離壓屏條出現(xiàn)的位置，觀眾的注意力被評(píng)委分散，且品牌宣傳語(yǔ)顏色與背景顏色反差較小，損失了大部分觀眾的關(guān)注。
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