摘要：寶潔是全球最大的廣告主之一，近年在逐步削減廣告預(yù)算以后，開(kāi)始牽頭一個(gè)廣告創(chuàng)意代理公司。新的代理模式預(yù)計(jì)會(huì)同時(shí)減少寶潔自己市場(chǎng)營(yíng)銷員工的人數(shù)，從而削減用工成本。某種程度上這也是 4A 廣告集團(tuán)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步下降的一個(gè)體現(xiàn)。
全球最大廣告主寶潔正在進(jìn)一步改造和乙方的關(guān)系，甚至直接改造代理機(jī)構(gòu)本身。
近年來(lái)，品牌已經(jīng)嘗試了多種不同的代理模式，比如在公司內(nèi)部自建完整的廣告創(chuàng)意工作室，或是要求廣告集團(tuán)為自己建立專門的跨國(guó)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在，寶潔正在牽頭一個(gè)尚未命名的新廣告創(chuàng)意代理公司，由多家不同廣告集團(tuán)輸送人才組建而成。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這家包含陽(yáng)獅廣告集團(tuán)旗下 Saatchi&Saatchi、WPP 旗下 Grey、以及宏盟旗下 Marina Maher Communications 和 Hearts&Science 員工的新公司將搬到寶潔位于紐約和辛辛那提的總部一起辦公，負(fù)責(zé)寶潔在北美的衣物護(hù)理業(yè)務(wù)線。
Saatchi&Saatchi 紐約的 CEO Andrea Diquez 將在保留原公司部分職責(zé)的情況下領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)新的團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)在今年 7 月份開(kāi)始正式運(yùn)行。
寶潔的首席品牌官 Marc Pritchard 表示：“我們需要繼續(xù)提高創(chuàng)新能力和用新的方式觸達(dá)消費(fèi)者的能力。事情正在變化，如今的營(yíng)銷是在大眾市場(chǎng)觸達(dá)的基礎(chǔ)上維持更良好的一對(duì)一體驗(yàn)，并且和消費(fèi)者的互動(dòng)需要更有創(chuàng)造性。這是一個(gè)新模型，因此需要新的代理模式�！�
言下之意是更低的成本、更高的質(zhì)量。寶潔此前已經(jīng)把全球合作的廣告代理機(jī)構(gòu)數(shù)量從 6000 個(gè)削減至 2500 個(gè)，同時(shí)公司正在嘗試改變和廣告公司的合作方式。作為 2021 年前進(jìn)一步降低 4 億美元營(yíng)銷支出計(jì)劃的一部分，寶潔牽頭成立的這個(gè)新團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是更好地在當(dāng)下媒體環(huán)境中把創(chuàng)意賦予手頭的媒體資源。
據(jù)報(bào)道，新的代理模式預(yù)計(jì)會(huì)同時(shí)減少寶潔自己市場(chǎng)營(yíng)銷員工的人數(shù)，從而削減用工成本。這個(gè)被 Pritchard 稱為“伙伴系統(tǒng)”的新工作方式，意思是每個(gè)寶潔內(nèi)部的營(yíng)銷人員對(duì)應(yīng)一名代理公司的員工。
雖然 Pritchard 稱之為試運(yùn)行，但目前應(yīng)用的業(yè)務(wù)線包括 Tide 汰漬，寶潔最重要的品牌之一，而且 Pritchard 表示將很快應(yīng)用到家庭護(hù)理、美容美發(fā)、口腔護(hù)理等業(yè)務(wù)線上。
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