摘要：數(shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒是一個(gè)超級(jí)廣告投放大戶(hù)。多年來(lái)一直穩(wěn)居藥品廣告獲批數(shù)量“頭把交椅”，2017年替代寶潔位列廣告主投放第一，熱播影視劇種無(wú)處不在的身影……但是，如果醫(yī)藥廣告違規(guī)也評(píng)吉尼斯世界紀(jì)錄的話(huà)，一定也有它。
作為藥品廣告的超級(jí)大戶(hù)，鴻茅藥酒的身影一直出現(xiàn)在正規(guī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、央視重點(diǎn)時(shí)段以及不少熱播影視劇中。身處農(nóng)村的老人都會(huì)主動(dòng)要求購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，可見(jiàn)鴻茅藥酒在宣傳上的力度之大涉及之廣。
鴻茅藥酒
但是，最近鴻茅藥酒的日子不太好過(guò)。在經(jīng)過(guò)數(shù)年的投放收益和質(zhì)疑上，終于因?yàn)橐粭l”跨省逮捕“行動(dòng)的新聞，激起了千層浪，媒體追逐報(bào)道鴻茅藥酒其產(chǎn)品的真實(shí)性能與廣告是否符合，一度揪出過(guò)去10年間違法宣傳之多可為何如今依然大力投放，對(duì)監(jiān)管部門(mén)的審核進(jìn)行了直接的質(zhì)問(wèn)，同時(shí)對(duì)電視廣告植入的部分方式做出質(zhì)疑。
新聞回顧：
紅星新聞4.13日?qǐng)?bào)道。因在網(wǎng)上發(fā)帖稱(chēng)"鴻毛藥酒是毒藥"，今年1月10日，廣州醫(yī)生譚秦東在自己家門(mén)口被內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕，"罪名"是涉嫌損害商譽(yù)。鴻茅藥酒方面認(rèn)為，譚醫(yī)生的這篇文章，誤導(dǎo)廣大讀者和患者，“致多家經(jīng)銷(xiāo)商退貨退款，總金額達(dá)80余萬(wàn)元”。不過(guò)，這里要著重說(shuō)明的是，這篇文章點(diǎn)擊率只有2000多次。
超級(jí)廣告投放大戶(hù)：鴻茅藥酒
鴻茅藥酒的廣告有多兇猛?
1、穩(wěn)居藥品廣告獲批數(shù)量“頭把交椅”。
食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字為莎普愛(ài)思的廣告共有562條，而關(guān)鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達(dá)1192條，兩倍于莎普愛(ài)思。
鴻茅藥酒
2、2017年替代寶潔位列廣告主投放第一
尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，去年1月至11月，內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長(zhǎng)55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績(jī)位列第二，其老對(duì)手聯(lián)合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。
鴻茅藥酒
3、電視廣告花費(fèi)增幅明顯
本來(lái)就是投放排名第一的鴻茅藥酒，廣告投放額再增51.5%!
鴻茅藥酒
4、帶動(dòng)”疲軟“傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)
CTR媒介智訊的最新研究顯示：2018年1月，媒介廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長(zhǎng)9.6%，為近4年同期最高。其中，傳統(tǒng)媒體同比增長(zhǎng)8.2%，這其中少不了鴻茅藥酒的“幫忙”。
5、熱播影視劇種無(wú)處不在的身影
從2016年開(kāi)始，鴻茅藥酒的植入廣告頻頻出現(xiàn)在熱播影視劇中，《北上廣依然相信愛(ài)情》《中國(guó)式關(guān)系》《老爸當(dāng)家》《我的岳父會(huì)武術(shù)》《我的!體育老師》《老農(nóng)民》等都市類(lèi)熱播電視劇，都有鴻茅藥酒的身影，或接入臺(tái)詞，或道具展現(xiàn)。
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