播效力的大小。
經(jīng)濟(jì)效果，最直接的即指廣告銷售效果，就是由于廣告活動(dòng)而造成的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售以及利潤的變化，此外還應(yīng)包括由此引發(fā)的同類產(chǎn)品的銷售、競爭情況的變化，以及相關(guān)市場中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化。
廣告的社會(huì)效果，指廣告活動(dòng)不僅對人們的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念的變化起作用，也會(huì)對整個(gè)社會(huì)的文化、道德、倫理等方面造成影響。
2、按照每次廣告活動(dòng)的總體程序來劃分，廣告效果可以分為分為：事前測定、事中測定、事后測定。
事前測定主要是指對廣告作品及媒介組合進(jìn)行評價(jià)，預(yù)測廣告活動(dòng)的實(shí)施效果，包括對廣告創(chuàng)意的事前測定，廣告作品的事前測定等。通常用的測量方法是實(shí)驗(yàn)法或現(xiàn)場訪問法等；
事中測定，指在廣告過程中及時(shí)了解消費(fèi)者在實(shí)際環(huán)境中對廣告活動(dòng)的反應(yīng)。經(jīng)常運(yùn)用市場實(shí)驗(yàn)方法、回函測定法、分割測定法進(jìn)行廣告效果的事中測定。
事后測定，在廣告活動(dòng)后往往要進(jìn)行對效果的全面評估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、實(shí)驗(yàn)方法等。
3、按照廣告活動(dòng)周期的長短劃分，廣告效果可以分為：短期的、中期的、長期的廣告效果。或者說，即時(shí)效果或潛在效果
即時(shí)效果，是廣告活動(dòng)在廣告?zhèn)鞑サ貐^(qū)所造成的即時(shí)性反應(yīng)，主要指即時(shí)的銷售效果；潛在效果，是廣告對受眾觀念上的沖擊，如信任度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時(shí)難以看出，但經(jīng)過廣告活動(dòng)的重復(fù)、鞏固、加強(qiáng)之后，便會(huì)逐漸表現(xiàn)出來
4、按照廣告計(jì)劃的要求進(jìn)行劃分，廣告效果的測定可以分為：目標(biāo)效果測定、表現(xiàn) 效果測定、媒體效果測定等。
5、按照產(chǎn)品市場生命周期劃分，廣告效果可以分為：導(dǎo)入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。
聽說這是檢驗(yàn)廣告效果的唯一方法
二、廣告效果測定作用
主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、檢驗(yàn)決策目標(biāo)：對效果的測定可以視作一種目標(biāo)管理系統(tǒng)的重要部分。我們在廣告計(jì)劃作業(yè)過程中，是沿著這樣的思維模式：假設(shè)廣告對個(gè)人的波及的影響過程，使它沿著從結(jié)果回溯到原因的方向進(jìn)行分析，并據(jù)此建立戰(zhàn)略，決定策略，以圖達(dá)到某一即定廣告目標(biāo)。整個(gè)系統(tǒng)的完成以及再創(chuàng)造的關(guān)節(jié)點(diǎn)落到了廣告效果的評估。本章涉及到的就是對廣告計(jì)劃和廣告作品的評估選擇，這種評估基于設(shè)計(jì)管理目標(biāo)的是否實(shí)現(xiàn)。廣告目標(biāo)是否正確，媒介策略是否得當(dāng)，廣告費(fèi)用投入是否恰到好處。
2、為今后計(jì)劃提供參考資料：管理目標(biāo)是指可以從數(shù)量上來掌握課題和戰(zhàn)略的形式（即可能測定的指標(biāo)）。當(dāng)戰(zhàn)略方案以幾個(gè)代替方案的形式提出建議時(shí)，就必須從某些觀點(diǎn)進(jìn)行評價(jià)選擇；當(dāng)廣告進(jìn)入實(shí)施階段，就必須正確地掌握它的成果，研究戰(zhàn)略的是非，作為今后制定廣告計(jì)劃的參考資料。通過效果調(diào)查，可以了解到消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)從而鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否準(zhǔn)確有效，廣告創(chuàng)意是否富于打動(dòng)力，是否收到良好的效果。使廣告部門可以及時(shí)地修正計(jì)劃，改進(jìn)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出更好的廣告作品。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
