做生意，一定要打廣告，這一點(diǎn)不用多說(shuō)，但廣告有一個(gè)巨大的悖論——人們通�？咕軓V告。
以視頻廣告為例，為了看視頻免廣告，2016年中國(guó)第一梯隊(duì)視頻網(wǎng)站，付費(fèi)會(huì)員人數(shù)已達(dá)7000萬(wàn)，收入超百億。
一方面商家真金白銀砸進(jìn)了線(xiàn)上廣告；另一方面消費(fèi)者寧可花錢(qián)也不看廣告，大眾對(duì)廣告的厭惡可見(jiàn)一斑。
只有一種情況例外——當(dāng)你在電梯里與陌生人尷尬相對(duì)時(shí)！
電梯廣告的特點(diǎn)
強(qiáng)迫性
人們?cè)谧娞輹r(shí)，被迫與陌生人尷尬相對(duì)，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求。此時(shí)一旦出現(xiàn)設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的媒體，其視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性都很大。
針對(duì)性
電梯廣告投放在中高檔小區(qū)、寫(xiě)字樓，覆蓋主流消費(fèi)人群，針對(duì)潛在顧客集中推廣，在精準(zhǔn)度上其他媒體難以比擬。
反復(fù)性
一個(gè)人一天至少兩次上下電梯，實(shí)際上多數(shù)人都不止兩次，廣告一天多次出現(xiàn)在必經(jīng)的封閉空間內(nèi)，其反復(fù)閱讀率之高，也是其他媒體無(wú)法比擬的。
唯一性
戶(hù)內(nèi)媒體，如地鐵內(nèi)媒體、公交車(chē)身廣告等，形式、規(guī)格多樣，外在環(huán)境干擾性強(qiáng)，真實(shí)記憶力低。電梯廣告由于空間限制，數(shù)量少，且規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀高度統(tǒng)一，促使消費(fèi)者形成視覺(jué)唯一性和獨(dú)特認(rèn)知。
親和性
電梯廣告版懸掛位置適中，并受電梯空間限制，形成受眾的最佳閱讀距離。
裝飾性
電梯廣告的所有制作材料，與高檔建筑梯內(nèi)本身的裝潢融為一體，更增加其視覺(jué)內(nèi)容和裝飾亮點(diǎn)，因此具有極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。
靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫(huà)面方便快捷。
電梯廣告與其他媒介的比較
視頻廣告
如前文所述，視頻廣告表現(xiàn)力強(qiáng)、適應(yīng)面廣，但對(duì)觀眾屬于強(qiáng)干擾，易引發(fā)厭惡情緒，對(duì)品牌推廣不利。
電視廣告
視頻廣告有的缺點(diǎn)，電視廣告都有，但最不利的一點(diǎn)是遙控器掌握在觀眾手里，不想看就換臺(tái)，雜志廣告。印刷精美、圖文并茂，可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存，缺點(diǎn)是受眾少，最新一代消費(fèi)者幾乎不看雜志。
大型戶(hù)外廣告
畫(huà)面沖擊力大、展示時(shí)間長(zhǎng)，缺點(diǎn)是成本高，地理位置固定承載信息量少。
電梯廣告
廣告畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，到達(dá)率高，展示時(shí)間長(zhǎng)，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大，成本低，定位精準(zhǔn)，受眾為主流中產(chǎn)人群 。
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