電視作為我們生活中必不可少的一件物品……這好像已經是很多年前的臺詞了�，F(xiàn)在認為電視必不可少的，恐怕也都是家里的長輩了吧。還記得以前小時候搶著看電視的場景，現(xiàn)在變成了人手一個手機的時代。電視現(xiàn)在在我們的生活中占據的份額似乎越來越小……
但這似乎也是必然的，隨著科技和網絡的發(fā)展，現(xiàn)在一部智能手機就能滿足你的一切需要。以前的手機只有社交和通訊功能，現(xiàn)在的智能機卻可以看電影、玩游戲、視頻聊天……這么比較下來，電視沒有任何的優(yōu)勢。更別說一打開電視，拿鋪天蓋地的廣告了。以前大家都戲稱，我們看的都是廣告里插電視劇!這句話足以概括電視臺的基本情況。而現(xiàn)在就更加不用說了，各大視頻軟件的發(fā)展，網劇網綜的誕生，都讓流量以及資本越來越青睞網絡平臺。不說其他的，就說各大網絡平臺的會員制度。不僅能看最新劇集以及最新電影，還可以不用看超長的廣告，沖著這些不少人都會拋棄電視選擇手機。雖說廣告商的投入是電視臺賴以生存的重要支柱之一，但是一集電視劇一共才一小時，廣告的插播，直接拉長了一大半的時間。這也是我們所謂的可以理解，但不接受。
眼看今年已經到年底了，各大衛(wèi)視的廣告招商會也相繼落下了帷幕。這個招商會不僅是對一年市場的總結，更是下一年衛(wèi)視營銷的新起點。根據各大衛(wèi)視公布的數據來看，明年的衛(wèi)視市場，可以用慘淡來形容了。一直以來都備受廣告投資商青睞的湖南衛(wèi)視，在明年黃金檔的資源招商額卻只有13.09億元!同比去年的50.69億元，這巨大的差距不需多言。而作為今年招商冠軍的北京衛(wèi)視，招商額也僅僅只有20.3億元。這些數據的公布，讓人驚訝的同時似乎又是理所應當的。
面臨著如此大的競爭壓力，各大衛(wèi)視也不是無動于衷的。微商冠名、定制短片……種種計策的推出，似乎并未讓情況有所好轉，反而因為這樣的情況而失去了更多用戶的心�！斑^去廣告商的預算有80%都會投放到電視臺廣告上，現(xiàn)在卻只有20%左右的預算，而各大衛(wèi)視還要在這20%的資源中進行爭搶�！边@句話說出來讓人覺得有些心酸。
與電視臺招商形成鮮明對比的是各大網絡平臺的資源。搶到了80%以上的電視臺資源，各大平臺快速崛起對電視臺造成的沖擊可見一斑。除了網絡平臺對各大電視臺的影響外，IP劇的熱度下降也對衛(wèi)視造成了一定的影響。這幾年不斷有知名度和人氣都比較高的翻拍電視劇播出，但是與播出前熱烈的人氣不同，很多大IP開播后卻是反響平平。人們對于電視劇的要求越來越嚴謹，僅僅靠著IP的流量是沒有辦法吸引觀眾的。那些夸張的劇情或者浮夸的演技，帶來的只會是一片罵聲以及收視率的下滑。反而是不少的網綜電視以及綜藝，因為犀利的角度或者獨特的題材，卻能輕易受到大家的追捧和歡迎。而這有很大的原因是網絡平臺所受到限制，比起衛(wèi)視平臺來說要少很多。
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