距離圣誕節(jié)僅剩一周時間，如果你想從圣誕PPC廣告中獲得積極的ROI（投資回報率），那么僅僅制定好PPC廣告策略是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你還需要布局有針對性的優(yōu)化策略。
當(dāng)你在計劃圣誕PPC廣告優(yōu)化策略時，有很多要點需要涵蓋。因此，下文為你梳理了總體的引流優(yōu)化策略以及“最后一分鐘”優(yōu)化策略。
總體引流優(yōu)化策略
1、調(diào)整廣告文案并使用圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞
人們會在圣誕節(jié)為他們的所愛之人尋找禮物。對這些與圣誕節(jié)相關(guān)的關(guān)鍵詞著陸頁面進(jìn)行優(yōu)化將會給你的排名帶來巨大的提升，并自動增加與SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中特定產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。例如，“Christmasgiftideasformen（送給男士的圣誕禮物創(chuàng)意）”或“Christmasgiftsformen（送給男士的圣誕禮物）”可以包括科技、烹飪、運動和體驗日等各種產(chǎn)品。因此，對于那些與你的產(chǎn)品以及上述術(shù)語相關(guān)的特定關(guān)鍵詞著陸頁面，請不要忘記對它們進(jìn)行優(yōu)化。
（按照關(guān)鍵詞密度（KD）、CPC和容量進(jìn)行排名的關(guān)鍵詞）
此外，你還可以參考過去節(jié)假日期間的搜索詞報告，看看人們實際上在搜索些什么。
消費者的意圖有時很難衡量。但幸運的是，如果出現(xiàn)了諸如“Christmasdelivery（圣誕節(jié)交貨）”、“giftwrapping（禮品包裝）”和“Xmassales（圣誕節(jié)銷售）”這樣的流行詞，你就能夠確認(rèn)潛在顧客可能已經(jīng)準(zhǔn)備好在圣誕節(jié)開啟買買買的模式了。
在你之前的搜索詞報告中發(fā)現(xiàn)如上所述的短語，可以給予你關(guān)于關(guān)鍵詞和廣告文案的靈感，你應(yīng)該考慮將它們?nèi)谌氲浇衲晔フQ節(jié)的PPC廣告中。如果你正在提供如快速交貨或禮品包裝等圣誕節(jié)服務(wù)，那么請確保利用倒數(shù)計時器來增強緊迫感！
2、了解目標(biāo)受眾
要向正確的對象營銷你的產(chǎn)品，了解目標(biāo)受眾是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模移渲匾允遣豢傻凸赖�。了解你的顧客想從你的網(wǎng)站得到什么以及期望所在，這將有助于創(chuàng)建高ROI（投資回報率）的PPC廣告系列�；谌丝诮y(tǒng)計和興趣因素來針對特定受眾投放定向廣告，這正是再營銷技術(shù)發(fā)揮作用的地方。
3、為廣告系列制定計劃和預(yù)算
了解轉(zhuǎn)化率如何變化，是賣家在今年制定成功的圣誕節(jié)PPC廣告策略的關(guān)鍵。許多營銷人員會陷入這樣的猜想，哪些關(guān)鍵詞出價過高或過低。而PPC廣告的好處在于，你不再需要猜測哪些關(guān)鍵詞最值得出價——你所需要的一切都可以在網(wǎng)上獲得。通過借助一些關(guān)鍵詞工具，你可以精準(zhǔn)確定自己在PPC廣告活動的預(yù)算。
預(yù)算不足是假日期間最大的麻煩。你可以回顧一下自己的歷史數(shù)據(jù)，并將去年11月和12月的月平均支出和最后一筆支出進(jìn)行比較，以此了解去年的支出增長情況。你可以考慮盡可能多地擴(kuò)充廣告投放時間表，因為購物者在圣誕節(jié)的購物習(xí)慣與平時不同，而且往往會到“最后一分鐘”才做出購買決定。
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