一座“金山”就在對(duì)岸，品牌們現(xiàn)在缺少的不是向?qū)�，而是一艘能夠到達(dá)彼岸的“快船”。 微播易對(duì)此已經(jīng)做出響應(yīng)，目前，已推出了以“原生眾創(chuàng)、大咖直播、全域分發(fā)和硬廣市集”四大產(chǎn)品為主的短視頻營(yíng)銷方法論體系幫助品牌們“渡河”。
這四大產(chǎn)品在充分挖掘短視頻創(chuàng)作、流量、社交價(jià)值的基礎(chǔ)上，組成了短視頻用戶聽(tīng)得懂并且愛(ài)聽(tīng)的“全新社交語(yǔ)言”，為品牌平等與用戶對(duì)話，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
注：原生短視頻廣告包括了內(nèi)容原生，即以短視頻內(nèi)容為主，和渠道原生，即以信息流視頻分發(fā)廣告為主的營(yíng)銷形式。
從微播易2017短視頻交易數(shù)據(jù)透視2018
了解微播易2017年的短視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)，你更能真實(shí)地體會(huì)這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，微播易2017年短視頻交易數(shù)據(jù)持續(xù)走高，意向訂單金額達(dá)到15.21億，占比微播易整體社媒訂單的27%。
2017年，微播易共服務(wù)了2000+廣告主，交易覆蓋了17個(gè)視頻平臺(tái)，共合作了5721個(gè)視頻自媒體，為品牌帶來(lái)了915億次曝光。
19個(gè)行業(yè)的廣告主借助微播易平臺(tái)，通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷。其中，美妝日化、游戲動(dòng)漫、IT互聯(lián)網(wǎng)、3C數(shù)碼四大行業(yè)占據(jù)了短視頻交易額的70%，汽車、食品飲料、母嬰育兒三大行業(yè)在短視頻領(lǐng)域的投放額度增幅超過(guò)了50%。
在實(shí)際的短視頻營(yíng)銷中，55%的廣告主通過(guò)視頻KOL進(jìn)行營(yíng)銷，45%則選擇與短視頻達(dá)人進(jìn)行深度內(nèi)容定制。在微播易平臺(tái)，從訂單創(chuàng)建到發(fā)布，短視頻最快執(zhí)行能在4天內(nèi)完成。
這種趨勢(shì)下，短視頻KOL的價(jià)格系數(shù)持續(xù)走高，廣告主投放越多，競(jìng)爭(zhēng)越充分，對(duì)用戶要求越精準(zhǔn)的行業(yè)，KOL的平均粉絲價(jià)值也越高。
此外，還有兩個(gè)比較明顯的投放現(xiàn)象值得注意。
一是，短視頻分發(fā)異軍突起，2017年分發(fā)占比整個(gè)視頻交易額的55%;
二是，短視頻全渠道營(yíng)銷苗頭顯現(xiàn)。2017年有46%的廣告主選擇兩個(gè)或以上平臺(tái)同步發(fā)布，60%的選擇微博同步發(fā)布，30%的則選擇多視頻平臺(tái)通發(fā)。
八大趨勢(shì)將主導(dǎo)2018短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)
除了這些，白皮書在數(shù)據(jù)分析和研究后發(fā)現(xiàn)，2018年的短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)8大趨勢(shì)。如，
隨著體育年來(lái)臨，文化體育類視頻KOL資源將炙手可熱;動(dòng)漫、音樂(lè)、二次元等亞文化視頻KOL會(huì)興起;短視頻KOL價(jià)值持續(xù)上漲，上漲幅度將達(dá)到94%;中腰部視頻KOL商業(yè)價(jià)值崛起，將超越頭部收入總和，成為參與短視頻營(yíng)銷(包括眾包創(chuàng)意&全域分發(fā))主力軍……
但在平臺(tái)碎片、用戶碎片、同圈層下視頻自媒體碎片的背景下，短視頻營(yíng)銷也出現(xiàn)了選號(hào)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩多等系列問(wèn)題，人肉已經(jīng)解決不了這些難題了，AI驅(qū)動(dòng)的短視頻營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨……
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