新辣道朋友圈本地推廣廣告
烘焙甜品品牌起司家，則用推送中誘人的芝士蛋糕將喜愛(ài)甜品的年輕女性引流至店內(nèi)消費(fèi)。這類年齡在16至35歲，對(duì)美食餐飲和生活方式感興趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打動(dòng)——當(dāng)目標(biāo)客群點(diǎn)進(jìn)起司家的朋友圈，沉浸式原生推廣頁(yè)和微信卡券將直接刺激她們消費(fèi)。
起司家朋友圈本地推廣廣告
除了朋友圈本地推廣廣告，瀏覽器本地推廣廣告也是原生廣告形式之一。品牌主能夠通過(guò)用戶的瀏覽和搜索習(xí)慣了解他們的喜好，從而結(jié)合內(nèi)容精準(zhǔn)投放。
一些餐飲店已經(jīng)采取用瀏覽器本地推廣廣告導(dǎo)流的方式——比如滿記甜品。在這類餐飲業(yè)態(tài)中，到店頻率高、單次消費(fèi)金額低、消費(fèi)者黏性低、季節(jié)影響大是主要特征，因而如何不斷招攬新客進(jìn)店成為滿記甜品主要考慮的問(wèn)題。他們?cè)谑謾C(jī)QQ瀏覽器投放了信息流廣告，試圖說(shuō)服消費(fèi)者“滿記甜品不只有芒果、冬天也可以消費(fèi)”，并用誘人的產(chǎn)品圖和促銷文案直接吸引客流，達(dá)到超過(guò)300萬(wàn)次品牌曝光。
滿記甜品瀏覽器廣告
全球廣告趨勢(shì)也印證了這一點(diǎn)。諸如朋友圈廣告等信息流廣告總份額逐步上升，根據(jù)華爾街預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook17年第四季度其廣告收入將成為主要盈利驅(qū)動(dòng)力;而紐約時(shí)報(bào)表示，千禧一代已經(jīng)習(xí)慣了在Instagram信息流中看到廣告，“雖然有時(shí)候我總會(huì)取笑Instagram廣告，但在我還沒(méi)意識(shí)到的時(shí)候，我的手指已經(jīng)點(diǎn)擊下單了”，紐約時(shí)報(bào)作者Amanda Hess寫道。像她這樣因?yàn)樾畔⒘鲝V告產(chǎn)生購(gòu)買行為的消費(fèi)者并不少。
回到如何讓餐飲店變成社交媒體網(wǎng)紅這件事——無(wú)論是從中國(guó)案例還是國(guó)際趨勢(shì)，對(duì)于那些希望在社媒取得聲勢(shì)、并產(chǎn)生直接轉(zhuǎn)化的餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，投放廣告的形式的確該改變了。在遍地美食的一線城市餐飲競(jìng)爭(zhēng)中，朋友圈本地推廣廣告、瀏覽器本地推廣廣告等基于信息流的廣告或許正是成功捷徑。
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