該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條規(guī)定：教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。2017年5月19日，阜陽市工商局責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布上述廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處20000元罰款。
04
違法使用明星肖像
在文章或評(píng)論中使用名人肖像，例如表情包等，基于言論自由的保護(hù)，一般不構(gòu)成侵權(quán)。但是如果是商業(yè)廣告，名人的肖像仍然不得加以使用。軟文廣告看起來屬于文章或評(píng)論，但是實(shí)質(zhì)上屬于商業(yè)廣告，如果隨意使用名人肖像，則構(gòu)成侵權(quán)。
案例參考：藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司在其微博發(fā)布的軟文廣告中使用了“葛優(yōu)躺”的照片，被判構(gòu)成侵權(quán)，向葛優(yōu)賠禮道歉并賠償7.5萬元(北京市第一中級(jí)人民法院(2018)京01民終97號(hào)民事判決書)。
05
使用絕對(duì)化用語
2016年12月，南京工商局接到舉報(bào)，某飯店利用微信公眾號(hào)以非客觀的結(jié)論為依據(jù)，發(fā)布“南京市中心性價(jià)比最高飯店”、“最劃算、最營養(yǎng)的套餐”等宣傳用語，對(duì)商品或服務(wù)的信譽(yù)、價(jià)格、質(zhì)量等作引人誤解的虛假宣傳，其實(shí)質(zhì)是限制了其他經(jīng)營者，獲取了不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，不僅擾亂了公平競爭的市場環(huán)境也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。最終，工商局依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定對(duì)其進(jìn)行了處罰。
2017年，上海市共查處各類虛假違法廣告5448件(其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%)，處罰沒款1.32億元，比上年分別增長94%和54%，虛假廣告以及違反禁用語案件最多，占比超過80%。
06
發(fā)不雅廣告，違背社會(huì)風(fēng)俗
上海蜀地辣子魚餐飲有限公司為吸引消費(fèi)者，在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布廣告，含有不雅圖案，且結(jié)合表述的文字低俗，有違社會(huì)良好風(fēng)尚。當(dāng)事人違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處以罰款20萬元。
07
金融機(jī)構(gòu)違規(guī)發(fā)理財(cái)廣告
洛陽銀行一直頻繁發(fā)布理財(cái)廣告在其注冊(cè)的自有微信公眾號(hào)，于2015年9月7日在“微資訊-個(gè)人金融”板塊的頁面中，發(fā)布了內(nèi)容為“抗降息最佳產(chǎn)品—洛陽銀行‘大額存本取息’儲(chǔ)蓄產(chǎn)品，降息不降收益，5年期利息提前得”的微信廣告，在宣傳中反復(fù)使用絕對(duì)化禁用詞語“最佳”，描述其金融產(chǎn)品與服務(wù)。
鄭州市工商局認(rèn)為，洛陽銀行在其微信公眾號(hào)廣告中頻繁使用國家明令禁止的詞語，長期向客戶進(jìn)行虛假宣傳，做出了40萬元的行政處罰。
據(jù)了解，近日央行也下發(fā)了《中國人民銀行辦公廳關(guān)于開展金融廣告治理工作的通知》，加強(qiáng)金融領(lǐng)域廣告行為管理，治理金融產(chǎn)品違法違規(guī)廣告行為。這意味著金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告將受到工商總局和央行的雙重整治。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
