摘要：愛奇藝新爆款綜藝《熱血街舞團(tuán)》的中插廣告極具創(chuàng)意，讓已經(jīng)對各種廣告套路不厭其煩的觀眾，居然對插播廣告“意猶未盡”。這足以說明《熱血街舞團(tuán)》的中插廣告擔(dān)得起“創(chuàng)意”二字，與節(jié)目內(nèi)容融合度高，制作又很精細(xì)。
隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者蘇戀雅利落的動作在屏幕上劃出幾道藍(lán)色的弧線，組成了京東、百事、炫邁、vivo等品牌的logo——這是愛奇藝最新一檔綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》的創(chuàng)意中插廣告。
“這居然是廣告?”“有點(diǎn)酷”“可以再來一段嗎?”已經(jīng)對各種廣告套路不厭其煩的觀眾，居然對插播廣告“意猶未盡”，可以說這是對廣告內(nèi)容的很大贊賞了。
這個插播廣告正是由愛奇藝內(nèi)容營銷部創(chuàng)意和制作的。隨著節(jié)目的播出進(jìn)度，目前蘇戀雅演繹的中插廣告一共有兩段。每段都有1分半左右，第一期出現(xiàn)的品牌是vivo、百事和海飛絲;第二期的品牌密度大大增加，有vivo、炫邁、東風(fēng)日產(chǎn)勁客、勇闖天涯superX和京東。
舞蹈中的一些小細(xì)節(jié)設(shè)計得很巧妙，比如要突出vivo“屏下指紋”的產(chǎn)品特點(diǎn)，舞蹈的動作就集中在手上;海飛絲就要很瀟灑地甩頭;炫邁的“S”logo，還被設(shè)計成了手指交叉的折手舞動作。
如果說《熱血街舞團(tuán)》的中插廣告擔(dān)得起“創(chuàng)意”二字，大概是因為它看上去和節(jié)目內(nèi)容融合得很好，品牌出現(xiàn)得不違和，加上制作比較精良顯得高級，可看度就很高了。
還有一個原因是，很大程度上它的突出來自“同行襯托”——視頻網(wǎng)站節(jié)目中大量充斥的所謂“創(chuàng)意中插”，大部分可以說談不上有創(chuàng)意，只有滿滿的尷尬。
如果你有視頻網(wǎng)站觀劇的習(xí)慣，一定會有這樣的體驗：正在劇情緊張的時候，突然插進(jìn)來一段莫名其妙的“小劇場”，雖然是劇中人物出演，但臺詞情節(jié)都十分生硬，制作粗糙，拼命在給你安利某個產(chǎn)品。即使開了網(wǎng)站會員也逃不掉。
創(chuàng)意中插作為一種新興的內(nèi)容營銷方式，已經(jīng)在視頻網(wǎng)站上成為趨勢。
2015年，騰訊視頻的《暗黑者2》成為第一個嘗試創(chuàng)意中插的劇集，騰訊視頻市場部曾經(jīng)表示，最初制作中插廣告只是為了好玩，一開始的定價只有50萬一條。但這種廣告形式很快在2016年一大批流量IP劇的推動下，迎來了內(nèi)容形式和盈利模式的成熟。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元。2017年以來，中插廣告市場持續(xù)火爆，有數(shù)據(jù)稱，目前中插廣告的起步價已經(jīng)達(dá)到了100萬以上，而大熱門劇的標(biāo)價已經(jīng)達(dá)到了300萬，并且供不應(yīng)求。
細(xì)數(shù)近年來熱播的劇集包括《瑯琊榜之風(fēng)起長林》、《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風(fēng)十里不如你》、《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《無證之罪》等等，都不缺少中插廣告的身影，其中《楚喬傳》中甚至有50多個廣告，涉及20多個品牌。
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