摘要：短視頻的爆發(fā)，是因?yàn)樵絹?lái)越碎片化的時(shí)間下，用戶花在純文字閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。在廣告視頻內(nèi)容之外，視頻自媒體還附加了與粉絲之間的關(guān)系價(jià)值。這一層關(guān)系價(jià)值，使得視頻自媒體的廣告內(nèi)容，更容易說(shuō)服粉絲，形成有效轉(zhuǎn)化。
2018年，短視頻這三個(gè)字，火爆的有點(diǎn)過(guò)分了。
而且，與很多“有概念，沒(méi)動(dòng)作”的風(fēng)口，不太一樣。
短視頻的熱度，是伴隨著所有的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒大佬的持續(xù)加注，眾人拾柴。
對(duì)于已經(jīng)在行業(yè)摸爬幾年的我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)熱度迅速體現(xiàn)在各路朋友的認(rèn)知上。
老朋友們找過(guò)來(lái)說(shuō)：“老猿啊，今年短視頻部分加預(yù)算，多合作啊�！�
新朋友們打招呼說(shuō)：“哎呀幸會(huì)，短視頻現(xiàn)在是風(fēng)口啊，多多學(xué)習(xí)�！�
不過(guò)也有朋友問(wèn)我，“短視頻興起，其實(shí)和前幾年直播的興起是一樣的吧?”
我的回答是，“不太一樣”。
直播，是為用戶消磨時(shí)間，提供了另一種可能。
而短視頻，卻正在對(duì)用戶原本的大部分內(nèi)容消費(fèi)，做整體的形式升級(jí)。
短視頻的爆發(fā)，是因?yàn)椋河脩舻膬?nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，正在發(fā)生不可逆的轉(zhuǎn)移。
越來(lái)越碎片化的時(shí)間下，用戶花在純文字閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。大部分的圖文內(nèi)容，都正在被更直觀，更生動(dòng)的短視頻取代。這正是在最近一年內(nèi)，所有內(nèi)容平臺(tái)做“短視頻化”的重要原因。
短視頻
·微博+秒拍成為了實(shí)質(zhì)上最有影響力的短視頻平臺(tái)
·淘寶、京東等電商平臺(tái)從內(nèi)容生態(tài)到商詳頁(yè)全方位短視頻化
·大眾點(diǎn)評(píng)在最核心的位置接入短視頻
除了老平臺(tái)的短視頻化，還有一個(gè)最引人關(guān)注的現(xiàn)象，就是快手抖音等UGC為主的新興短視頻平臺(tái)的爆發(fā)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有超過(guò)7億用戶的快手，其用戶單月平均流量消耗已經(jīng)超過(guò)微信，成為榜首，達(dá)到驚人的1000mb. 抖音更是在2018年春節(jié)后，用接二連三的刷屏，飆升為現(xiàn)象級(jí)的話題產(chǎn)品。
其實(shí)，UGC短視頻平臺(tái)崛起的本質(zhì)原因，是科技平權(quán)帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)力大解放。
原本擁有高門檻的視頻制作工作，借由各種短視頻平臺(tái)及工具，變得極為容易。任何有表達(dá)欲的個(gè)人，都可以借由短視頻，充分釋放內(nèi)容的創(chuàng)造力。低門檻帶來(lái)了充足的生產(chǎn)者，為平臺(tái)源源不斷地提供新鮮內(nèi)容，吸引住更廣大的使用用戶。
正是這兩個(gè)核心因素，促使短視頻平臺(tái)在2017年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)，成為流量的大戶，眼球的焦點(diǎn)，逐步成為這個(gè)時(shí)代繞不過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
而我們今天，主要要探討的是短視頻平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷的影響。聊一聊我為什么說(shuō)，
短視頻平臺(tái)，從一開(kāi)始就為廣告而生。
短視頻
目前短視頻平臺(tái)分為微博、企鵝號(hào)等以強(qiáng)內(nèi)容為主的PUGC平臺(tái)，以及快手、抖音等以強(qiáng)關(guān)系為主的UGC平臺(tái)。但兩者其核心商業(yè)邏輯都是類似的。
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