摘要:騰訊是全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺(tái)視頻總播放的 30% 是通過搜索發(fā)生的。該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測(cè)試階段，最終搜索廣告出現(xiàn)的形式包括：搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。
當(dāng)用戶總量增長見頂，視頻網(wǎng)站們正在想別的辦法賺錢。
騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩昨日接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，過去一年她正在籌備更多平臺(tái)上的新增廣告資源，包括本月推出的 APP 內(nèi)搜索廣告產(chǎn)品“搜易達(dá)”。
騰訊視頻搜索廣告
“搜易達(dá)”的介紹中提到，騰訊是全網(wǎng)第一家推出視頻 APP 內(nèi)搜索型廣告產(chǎn)品的公司，全平臺(tái)視頻總播放的 30% 是通過搜索發(fā)生的。至于具體每天會(huì)產(chǎn)生多少搜索量，王瑩表示不能透露，但是達(dá)到“上億次”。
該搜索廣告產(chǎn)品還處于非標(biāo)測(cè)試階段，最終搜索廣告出現(xiàn)的形式包括：搜索框里的默認(rèn)文字、搜索后出現(xiàn)的客戶品牌專區(qū)、熱搜總榜冠名、以及搜索皮膚廣告。
現(xiàn)在大部分廣告形式似乎還沒有客戶投放。打開騰訊視頻應(yīng)用，點(diǎn)開搜索框，可以看到歷史記錄和熱門搜索排名中間有一個(gè)位置，上面是“巧樂茲邀你關(guān)注”，這就是熱搜總榜冠名。
“我們特別希望本身在騰訊視頻上有內(nèi)容播放的品牌(來投放)，可能本來它就有一段品牌放在視頻平臺(tái)上。”王瑩說，“比如搜鹿晗，出現(xiàn)一個(gè)他演的品牌微電影或廣告。或者用戶搜索汽車試駕的視頻，里面有官方發(fā)布的也有非官方發(fā)布的，我們可以優(yōu)先展示官方的內(nèi)容�！�
但由于騰訊視頻早期的定位是做長視頻，采買影視劇、綜藝資源，而非像 YouTube、B 站那樣以用戶上傳內(nèi)容為基礎(chǔ)，因此即使到現(xiàn)在，騰訊視頻上的賬號(hào)體系依然非常不完善。換句話說，當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)品牌的廣告內(nèi)容，用戶只能看這一條視頻，而不能進(jìn)入品牌賬號(hào)觀看更多內(nèi)容。
關(guān)于這個(gè)問題，王瑩表示現(xiàn)在品牌(上傳的)所有的內(nèi)容都在后臺(tái)，搜索廣告第一期的方案只是“解決了這些品牌視頻被更多用戶看到，但還沒有解決后臺(tái)賬號(hào)的優(yōu)化”。
搜索廣告產(chǎn)品是騰訊視頻最新的商業(yè)化嘗試，另一個(gè)增長較快的有 2016 年開始火起來的中插廣告產(chǎn)品，但中插廣告非標(biāo)準(zhǔn)化的格式讓它較難被規(guī)模化;除此之外，還有推出至少有一年以上的信息流廣告產(chǎn)品，其中部分資源在 2017 年 11 月上線了騰訊社交廣告平臺(tái)，支持廣告主自助競價(jià)投放。
4 月 24 日，騰訊視頻在上海召開了新營銷峰會(huì)邀請(qǐng)了近 500 位廣告客戶和媒介投放合作伙伴，會(huì)上強(qiáng)調(diào)了一件事，希望客戶把騰訊視頻不僅看成是一個(gè)投放貼片視頻的平臺(tái)。
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