摘要：《移動廣告反作弊白皮書》，對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)中常見的作弊方式進行了詳細分析，并針對這些作弊方式從不同角度提出了具體的解決方案，因此也被稱為“廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測平臺聯(lián)合反作弊手冊”。
8月23日消息，近日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了《移動廣告反作弊白皮書》，對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)中常見的作弊方式進行了詳細分析，并針對這些作弊方式從不同角度提出了具體的解決方案，因此也被稱為“廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測平臺聯(lián)合反作弊手冊”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告主獲得的支持也在日益增強，先進的定向技術(shù)、高度個性化的定制服務(wù)以及精準(zhǔn)的監(jiān)測，都為廣告投放帶來了超出以往的效果。然而與此同時，整個移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也不得不面臨日益壯大的廣告作弊組織的挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，在2017年廣告主因作弊而受到的損失便將達到驚人的164億美元，這勢必對移動廣告的價值和可信度造成巨大的傷害。
不過，我們需要明白的是，廣告主雖然是顯而易見的受害者，但絕非唯一的受害者，其實在整個媒體供應(yīng)鏈中的其他玩家，例如媒介代理和廣告網(wǎng)絡(luò)，也遭受著同樣的傷害，而整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)作為渠道受到的傷害將會更大。因此，InMobi在這份白皮書提出，要真正消除作弊行為，廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和歸因合作伙伴等多方必須統(tǒng)一戰(zhàn)線，實現(xiàn)從廣告作弊監(jiān)測到廣告作弊預(yù)防的轉(zhuǎn)變。
要實現(xiàn)對廣告作弊的預(yù)防，首先必須能識別作弊行為。InMobi反作弊白皮書對攻擊廣告主和廣告網(wǎng)絡(luò)的兩種常見作弊形式——基于安裝的作弊和歸因誤導(dǎo)，進行了詳細分析并分別給出了解決方案。
基于安裝的作弊是一種點擊、安裝和用戶都不存在的作弊方式，通常情況下，當(dāng)作弊者部署人工、機器人或者腳本進行大規(guī)模的虛擬(虛假)安裝或模仿用戶的下載安裝行為時，便可被認定為基于安裝的作弊。這種作弊方式有很強的不被監(jiān)測到的能力，但還是可以通過InMobi等廣告網(wǎng)絡(luò)所采取的3個重要步驟追蹤到。
第一步是引進投放安全標(biāo)準(zhǔn)。在這一步中，首先要做的是進行受眾驗證，確保廣告主通過第三方驗證標(biāo)簽獲取的受眾數(shù)據(jù)完全可控和高度透明;其次要啟用IAS和MOAT SDK集成，建立高度可見的廣告庫存，以驗證和實現(xiàn)100%可見的廣告展示;再次要通過與第三方監(jiān)測和歸因合作伙伴的合作，一起分析和監(jiān)測下載安裝質(zhì)量，將其作為內(nèi)部作弊判定機制的補充;最后要確保用戶參與度，實施嚴格的機制以確保展示頻次和創(chuàng)意更替，防止用戶疲勞。
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