得客源者，得天下。隨著就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，年輕人越來(lái)越注重自身職業(yè)技能的培養(yǎng)，另外早教和中小學(xué)的教育培訓(xùn)也如火如荼。教育行業(yè)作為一個(gè)多細(xì)分領(lǐng)域的高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，如何在激烈的市場(chǎng)壞境中，樹立自己的品牌，擁有源源不斷的客源?
1. 教育行業(yè)移動(dòng)廣告規(guī)模
教育行業(yè)的廣告投放占全行業(yè)8%的市場(chǎng)份額，且更看重蘋果設(shè)備的人群轉(zhuǎn)化。
4月份，市場(chǎng)上全行業(yè)約3.8W+家公司進(jìn)行移動(dòng)端信息流廣告投放，廣告投放計(jì)劃數(shù)多達(dá)368W+;其中教育行業(yè)，有4600+家公司進(jìn)行移動(dòng)端信息流廣告投放，投放計(jì)劃數(shù)達(dá)到30W+。也就是說(shuō)在移動(dòng)端廣告投放市場(chǎng)中，教育行業(yè)占全行業(yè)投放公司數(shù)的12%，占全行業(yè)總投放數(shù)的8%，是強(qiáng)勢(shì)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的一個(gè)群體。
Android及ios的投放計(jì)劃占比分別為60%及40%，但是android及ios硬件設(shè)備的市場(chǎng)占有率分別為75%及25%。由此可見針對(duì)ios用戶的投放競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，往往高價(jià)值的教育行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域更看重ios用戶的后續(xù)價(jià)值。
2. Top10企業(yè)占據(jù)32%廣告市場(chǎng)份額
4月份激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，有10家公司強(qiáng)勢(shì)投放;其中4家成人學(xué)歷教育：尚德培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，升學(xué)教育，復(fù)興教育，愛華教育;3家成人職業(yè)技能培訓(xùn)：清控紫荊教育，學(xué)慧網(wǎng)教育，中域教育;1家早教機(jī)構(gòu)：巧虎早教;1家學(xué)生線上輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)：輕輕家教;以及1家成人教育加盟：智適應(yīng)教育。其中4家企業(yè)投放計(jì)劃數(shù)過(guò)萬(wàn)：尚德培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，升學(xué)教育，復(fù)興教育，巧虎早教。
3.教育行業(yè)最熱門的信息流媒體
據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，教育行業(yè)主要投放媒體為：手機(jī)百度，今日頭條，UC頭條等，尤其是手機(jī)百度， 4月份教育行業(yè)廣告投放計(jì)劃為25W+,占據(jù)了教育行業(yè)廣告投放計(jì)劃的79%。結(jié)合各媒體總流量來(lái)說(shuō)，手機(jī)百度的投放競(jìng)爭(zhēng)壓力略高于今日頭條和UC頭條。
4.教育行業(yè)最熱門的信息流廣告位置
教育行業(yè)廣告投放鐘情于手機(jī)百度，其次為今日頭條。最熱門的top5廣告位按熱度排序依次為：手機(jī)百度三圖、手機(jī)百度大圖、今日頭條大圖、手機(jī)百度小圖、今日頭條三圖。
5.教育行業(yè)廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和廣告計(jì)劃的生命周期
隨著廣告投放競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告計(jì)劃在上線第一天如數(shù)據(jù)未達(dá)標(biāo)，則會(huì)被進(jìn)行下線處理及重建新計(jì)劃。據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，教育行業(yè)廣告計(jì)劃中60%當(dāng)天就會(huì)進(jìn)行下線處理，10%的廣告計(jì)劃會(huì)在2-3天內(nèi)下線，9%的廣告計(jì)劃會(huì)在4-7天內(nèi)下線，只有21%的優(yōu)質(zhì)廣告計(jì)劃經(jīng)過(guò)一周的選拔賽后生存下來(lái)。
那么是什么因素極大地決定了一個(gè)廣告計(jì)劃的初生質(zhì)量?
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