36氪獲悉，智能商業(yè)服務(wù)提供商微盟近日發(fā)布了《2017移動(dòng)社交廣告行業(yè)報(bào)告》。
報(bào)告認(rèn)為，隨著社交應(yīng)用的普及與用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，移動(dòng)社交廣告成為廣告主最為青睞的推廣方式之一，其中生活服務(wù)行業(yè)廣告主最為活躍，而通過(guò)第三方廣告服務(wù)商進(jìn)行精細(xì)化廣告投放和運(yùn)營(yíng)管理將是企業(yè)推廣的首選。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，作為全新的社交廣告樣式，小程序廣告優(yōu)勢(shì)受到一半以上廣告主認(rèn)可，未來(lái)發(fā)展空間巨大。
此外，報(bào)告還對(duì)目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交廣告的發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)研究。
朋友圈廣告受青睞，六成廣告主傾向服務(wù)商廣告代投
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動(dòng)社交用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.7億。得益于龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，移動(dòng)社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，六成以上的廣告主投放移動(dòng)社交廣告時(shí)最為看重此優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于微信用戶(hù)規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75%的廣告主傾向投放朋友圈廣告。
但從實(shí)際投放來(lái)看，由于投放經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏技巧等多重因素，廣告主的廣告投放面臨諸多問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題是轉(zhuǎn)化效果，七成的廣告主認(rèn)為廣告投放效果不理想。因此，精細(xì)化廣告投放成為廣告主的最主要需求，數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)于廣告文案創(chuàng)作、圖片設(shè)計(jì)的需求最高，達(dá)到69.9%。
微盟研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于廣告服務(wù)商能夠?yàn)閺V告主提供更加專(zhuān)業(yè)、高效的廣告投放服務(wù)，因此60.4%的廣告主更傾向于服務(wù)商代投的移動(dòng)社交廣告投放方式。這一現(xiàn)象也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)的興起，2010年到2016年間，市場(chǎng)規(guī)模從1.2億上升到117.4億，擴(kuò)大近100倍。
微盟研究院認(rèn)為，廣告服務(wù)商代投將會(huì)是未來(lái)移動(dòng)社交廣告的主要投放方式，精細(xì)化的廣告投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)將會(huì)被更多的廣告主接受，廣告服務(wù)商能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃、投放到結(jié)案的完整解決方案，實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌推廣與用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
生活服務(wù)行業(yè)投放活躍，婚紗婚慶行業(yè)投放預(yù)算高
從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，移動(dòng)社交廣告在各行各業(yè)應(yīng)用廣泛，其中以生活服務(wù)、家具家裝、餐飲美食、汽車(chē)、教育培訓(xùn)、婚紗婚慶七大行業(yè)最為活躍。報(bào)告以朋友圈廣告為例對(duì)這7大行業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)分析。
典型的品牌宣傳行業(yè)包括房地產(chǎn)、百貨商場(chǎng)、快消品、數(shù)碼品牌以及汽車(chē)品牌，需求的廣告主占比分別為 63.9%、57.1%、56.3%、50.1%、45.5%;典型的效果轉(zhuǎn)化行業(yè)包括游戲、婚紗攝影、電商、家居家裝以及教育培訓(xùn)行業(yè)，需求的廣告主占比分別為76.9%、74.6%、65.9%、57.1%、56.3%。
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