摘要：世界杯作為全球最受矚目的體育賽事，其本身就自帶話題和流量，優(yōu)酷作為第二家“2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴”，坐擁了世界杯64場賽事包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。在世界杯版權之爭的傷停補時階段，優(yōu)酷的入局讓這場新媒體角逐再生波瀾。
四年一度的世界杯就要開始了，作為全球最受矚目的體育賽事，世界杯的商業(yè)價值毋庸置疑。數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的一個月中，就有7.9億的中國觀眾觀看了世界杯的比賽，而今年這屆俄羅斯世界杯在中國尤其被關注，最首要的一個原因就是時差非常友好，大家不必熬夜去看球，比賽開始的時間大都是下班后午夜前，大家相約去聚會喝啤酒看球賽，簡直是再爽不過的事情，所以預計觀眾的規(guī)模會超過十億以上。在這種頂級賽事影響下，體育營銷自然就成了一個重頭戲，而作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴的優(yōu)酷，也自然就成為的營銷風暴的中心。
核心廣告資源銷售一空
一直以來，世界杯的轉(zhuǎn)播權都是央視獨家，從未花落別處。而今年則有了很大的改變，優(yōu)酷拿下了2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，也成為國內(nèi)三家主流視頻平臺——“優(yōu)愛騰”中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺。
在這場世界杯中，優(yōu)酷在世界杯期間準備了《這就是世界波》等多檔自制綜藝，同時拿下了央視所有世界杯相關節(jié)目同步播放權，PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。
優(yōu)酷世界杯
明星鹿晗和姜文都分別擔任了這次世界杯的全能分享官和首席推薦官，可以說玩法是相當多樣了。也相信這些舉措會帶來更多不同領域粉絲和用戶的關注，讓今年的世界杯變得更加不一樣。
其實世界杯如果說有什么缺點，那就是隔得時間太長了，在這四年的時間中，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)可謂是高速發(fā)展，加上4G流量資費的大幅下降，在手機或者移動端看球，已經(jīng)具備了成熟的條件，也產(chǎn)生了巨大的需求。而本屆世界杯優(yōu)酷毅然拿下世界杯，顯然也是看中了這個手機看球元年的價值。
這次對于優(yōu)酷來說是一個戰(zhàn)略上的押寶。在確定這件事情的時候，距離世界杯開幕也不過只有18天。在這短短18天里，廣告招商就是在跟時間賽跑。據(jù)了解，短時間內(nèi)，優(yōu)酷世界杯的核心資源就銷售一空。
阿里系全軍出擊世界杯，量級堪比雙十一
這次優(yōu)酷拿下直播權對于整個阿里系來說，也是一件大事情。整個阿里集團按照最高的規(guī)格在投入資源，直接對標一年一度的雙十一。不過和雙十一不同，這次集團營銷的目標并非是賣貨，而是如何能夠把優(yōu)酷的世界杯做出更大的聲量，做大品牌，讓用戶能夠獲得更好的參與體驗，同時也給優(yōu)酷包括阿里系體育營銷開一個好頭。
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