摘要：在廣告圈，說(shuō)到魔性創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，恐怕非餓了么莫屬。 不管是早期王祖藍(lán)的洗腦視頻，還是喪茶的創(chuàng)意，餓了么的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)一直十分魔性，而今更是在魔性洗腦的道路上越走越寬。
拒絕酷熱
讓你“大吃一夏”
營(yíng)銷(xiāo)要想具備“魔性”，當(dāng)然少不了娛樂(lè)大眾的元素，而且又不能走低俗路線。這次餓了么推出的視頻短片，無(wú)一不是來(lái)自于我們生活中的場(chǎng)景，只不過(guò)，通過(guò)這種獨(dú)特的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人看了都不免會(huì)心一笑。
走心+搞笑 讓溝通更有效
視頻節(jié)奏很快，卻在短短的15秒內(nèi)做到了又走心又搞笑。
所謂走心，就是精準(zhǔn)洞察，能打動(dòng)人。這個(gè)系列的4支視頻，每一支都直戳某一部分人在夏天的痛點(diǎn)。即便到最后網(wǎng)友能看出這是出自餓了么，不僅不會(huì)反感，反而會(huì)欣然接受。
《夜宵篇》
夜宵
餓了么借勢(shì)世界杯這個(gè)夜宵品類(lèi)的消費(fèi)高峰期，將看球場(chǎng)景與外賣(mài)場(chǎng)景進(jìn)行融合，在生活化的背景下告訴用戶(hù)“今夜，勝利的滋味，有了夜宵更美味。搶個(gè)紅包點(diǎn)外賣(mài)，夜深人靜嗨一夏”，給觀眾留下深刻印象的同時(shí)，也可能或多或少的帶來(lái)違和感。
《網(wǎng)紅美食篇》
網(wǎng)紅美食篇
熱衷拔草網(wǎng)紅店的吃貨，頂著炎炎烈日去排隊(duì)，簡(jiǎn)單就是人形太陽(yáng)能接收器。快來(lái)“領(lǐng)個(gè)紅包點(diǎn)外賣(mài)，大牌美食享一夏”。
《廚房篇》
廚房篇
炎熱的夏天，媽媽在廚房里簡(jiǎn)直就像在蒸桑拿，你和爸爸怎么忍心?趕快“搶個(gè)紅包點(diǎn)外賣(mài)，大餐到家懶一夏”。
《職場(chǎng)午餐篇》
職場(chǎng)午餐
盛夏，正午，誰(shuí)愿意出門(mén)吃午飯，領(lǐng)個(gè)紅包點(diǎn)外賣(mài)，美食上門(mén)爽一夏，將外賣(mài)消費(fèi)場(chǎng)景植入得十分流暢。
這些都是容易被我們忽視的生活常態(tài)，卻被餓了么一一找到并加以放大，配合生動(dòng)形象的演繹，讓精準(zhǔn)洞察直戳人心。這四支廣告把使用餓了么的理由場(chǎng)景化，生動(dòng)化，可以說(shuō)不僅“洗腦”，還十分“接地氣”，讓人看完視頻就有過(guò)目不忘的效果，并提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。
特色海報(bào) 把聲量轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁?/p>
成功引起大眾的關(guān)注以后，下一步就要勾起消費(fèi)者的食欲，刺激他們產(chǎn)生消費(fèi)行為，在這一點(diǎn)上，餓了么也注意到了不同地域，不同飲食習(xí)慣的特點(diǎn)，發(fā)掘出每個(gè)城市特色的美食風(fēng)格，用地標(biāo)+地域美食的方法引起一場(chǎng)全國(guó)美食狂歡，撩動(dòng)每一個(gè)人的味蕾。
1.廣州
精致早晨
點(diǎn)心比心
廣州
2.成都
時(shí)間很慢
外賣(mài)很快
成都
3.哈爾濱
整點(diǎn)美食
整個(gè)世界
哈爾濱
4.上海
海納百川
美食萬(wàn)千
上海
5.西安
滿(mǎn)眼歷史
滿(mǎn)口滿(mǎn)足
西安
6.重慶
生活紅火
美食火辣
重慶
7.北京
京韻悠長(zhǎng)
京味難忘
北京
8.杭州
人間天堂
美味難忘
杭州
毫不夸張的說(shuō)，借助這種魔性洗腦的模式可以讓餓了么品牌緊跟時(shí)代潮流，貼近消費(fèi)訴求。當(dāng)然，作為消費(fèi)者，我們也期待餓了么能更全方位的開(kāi)展魔性洗腦，更完美的釋放營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌內(nèi)涵。
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