摘要：商業(yè)環(huán)境的巨變，使得廣告業(yè)在其中的地位也發(fā)生著變化。智能化對(duì)于消費(fèi)者而言，最核心的就是個(gè)性化，在個(gè)性化的時(shí)代，廣告真正要面對(duì)的就是一個(gè)一個(gè)具有清晰消費(fèi)需求的個(gè)人，如何讓他們體驗(yàn)到他們真正喜歡的內(nèi)容，或許是對(duì)廣告的一大訴求。
廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷三階段，2017年經(jīng)營單位首破百萬戶，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員比重小。
廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的成長而不斷發(fā)展壯大。根據(jù)不同時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的特征、狀況及廣告業(yè)服務(wù)的對(duì)象，我國的廣告業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2017年，中國廣告業(yè)營業(yè)收入達(dá)到6896.41億元;行業(yè)中的經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，達(dá)到112.3059萬戶，較上一年增長了28.33%�？梢园l(fā)現(xiàn)，經(jīng)營單位增長幅度要高于營業(yè)收入增幅。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，廣告行業(yè)從業(yè)人員的規(guī)模達(dá)到了4381795人，增勢(shì)明顯;同時(shí)，行業(yè)在吸納大量的“其他人員”之外，管理人員、業(yè)務(wù)人員的比重均高于創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員。
四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額整體下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天進(jìn)入新時(shí)期。
國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額小幅上升。而從整體來看，傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額在2017年下滑將近50億元。
2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計(jì)為2975.15億元，這一數(shù)字已經(jīng)接近廣告行業(yè)2017年全部廣告經(jīng)營額的半數(shù)。
當(dāng)前，以手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備正在成為消費(fèi)者接觸信息的最重要介質(zhì)，而可接受的上網(wǎng)流量價(jià)格則幫助移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確立了其在傳播中的地位。于是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無時(shí)無刻不在包圍著消費(fèi)者。也因此，更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把技術(shù)、數(shù)據(jù)與創(chuàng)意相結(jié)合的營銷方式，作為商業(yè)模式的重點(diǎn)。且不說純粹的線上傳播，即便是純粹的線下活動(dòng)、地推營銷、沉浸式體驗(yàn)等傳播，也都做到了線上線下的打通，網(wǎng)絡(luò)傳播儼然已經(jīng)成為品牌主任何形式營銷活動(dòng)必不可少的標(biāo)配�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告格局明顯由PC端向移動(dòng)端傾斜，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期。
一個(gè)不可忽視的新趨勢(shì)是，BAT三家的廣告經(jīng)營額總和已占互聯(lián)網(wǎng)廣告的大半江山，正引領(lǐng)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的走勢(shì)。而且，以BAT為代表的頭部平臺(tái)還在以各種形式擴(kuò)大自己的行業(yè)份額。圍繞著這幾大巨頭，兼并、收購、合作等商業(yè)行為每天都在發(fā)生，大有分割互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之勢(shì);同時(shí)，若干黑馬快速向行業(yè)第一陣營靠攏。在京東、今日頭條、滴滴、美團(tuán)等后起的實(shí)力企業(yè)的參與下，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)格局初定。
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