四、滾蛋吧，犯錯誤的文案
三大文案易犯的錯誤
創(chuàng)意大于產(chǎn)品
創(chuàng)意大于產(chǎn)品的例子比比皆是，往往很多“最佳廣告創(chuàng)意”作品，大多數(shù)人只記住了故事、形式、創(chuàng)意，卻沒記住這是哪個品牌或產(chǎn)品的廣告。
廣告創(chuàng)意的順序應(yīng)該是：
先將品牌的差異性提煉出來，然后找到相應(yīng)的創(chuàng)意手法。而不是先有創(chuàng)意，再關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
加入過多的華而不實的噱頭
什么是噱頭?什么是賣點?
賣點是用戶愿意為之掏錢的，噱頭就是有意思但用戶不會為之掏錢的。
某4S店車位文案：
我有空，請上我吧
某藥品(含片)文案：
不爽你就含一下
廣告有煽動性是好事，但要保證那種煽動性是源于你的產(chǎn)品本身。
追求華麗文風(fēng)
廣告的“文學(xué)性”不是衡量其成就的標(biāo)準(zhǔn)。有優(yōu)美的辭藻不見得就是優(yōu)秀的宣傳文案;其他特色如標(biāo)新立異、引經(jīng)據(jù)典、別出心裁的想象，或押韻又好記，也都不是成功文案的必備要素。
想耍帥的文案：
今天連接WIFI的電熱水器橫空出世，顛覆我們的生活。
看不懂的文案：
xx城，我與世界上的另一個我，保持500米的距離，一切——剛剛好。
如果你不能寫出像李欣頻、許舜英那樣的文字，還是老老實實試著這樣寫文案：“我的用詞淺顯易懂，句子也很簡單。學(xué)者們可以譏諷我的風(fēng)格，闊佬們可以嘲笑我要突出的賣點，但是成千上萬住在陋室里的普通人會閱讀，并購買產(chǎn)品。而他們也構(gòu)成了95%的廣告消費人群�！�
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