不僅如此，頭條系產(chǎn)品的日活數(shù)據(jù)增速從今年1月份開始一路下滑，已經(jīng)顯露出增長的疲態(tài)。
信息流廣告三國殺，百度上位，騰訊平穩(wěn)，頭條下挫
其次，變現(xiàn)路徑?jīng)Q定著變現(xiàn)效率的高低。簡單來說，廣告促使客戶達(dá)成交易的路徑越短，變現(xiàn)的效率就越高。
在信息流領(lǐng)域里，變現(xiàn)路徑體現(xiàn)在精準(zhǔn)和用戶時長兩個方面。廣告越是可以精準(zhǔn)地滿足用戶當(dāng)下的需求，變現(xiàn)效率就越高。舉例來說，某汽車品牌需要針對新款車型進(jìn)行信息流投放，如果廣告可以精準(zhǔn)地找到有購車意圖，并且TA對車輛的需求與推送的廣告內(nèi)容高度重合，那么變現(xiàn)效率就會很高。
在這方面，頭條的精準(zhǔn)依賴于其打造的“興趣營銷”模式，所謂“你關(guān)心的就是頭條”，百度和騰訊分別坐擁搜索、社交兩大數(shù)據(jù)源，主打“意圖營銷”和“社交營銷”。
相比之下，頭條系產(chǎn)品的依據(jù)只有興趣，但用戶感興趣的，未必就是TA會購買的，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)對用戶的理解相對深入，但朋友喜歡的未必是我喜歡的，而百度依靠搜索平臺，通過對用戶的主動搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以洞察到用戶的“意圖”，這是其他兩家所不具備的優(yōu)勢。
最后，整合營銷能力的比拼是信息流廣告的加分項(xiàng)，用戶個性化數(shù)據(jù)的豐富度是整合營銷的基礎(chǔ)。從這個角度來看，騰訊和百度分別從不同維度擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，都具備明顯的后發(fā)優(yōu)勢，頭條的領(lǐng)先地位岌岌可危。
信息流市場的比拼已近半場，三家尚未分出伯仲，而下半場的競爭更需要深厚的內(nèi)功和精細(xì)作戰(zhàn)能力，這場三國殺的最終結(jié)局已見端倪。
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