自媒體造假已經(jīng)不是新鮮事：閱讀點(diǎn)贊可以注水，粉絲量可以虛高，內(nèi)容可能是捏造，“原創(chuàng)”可能是洗稿，連“網(wǎng)紅”“大V”也可能子虛烏有。自媒體造假的根源是什么？誰(shuí)在為自媒體造假推波助瀾？各方對(duì)自媒體造假又是何種反應(yīng)？
為獲取注意力，選擇造假捷徑，而不專注提升內(nèi)容質(zhì)量
2018年初，一個(gè)頭條號(hào)突然走紅。這個(gè)賬號(hào)不曬俊男靚女的歌舞，也不曬萌娃貓狗的搞笑圖，而是分享“如何靠自媒體掙錢”。半年時(shí)間，該賬號(hào)已收獲近1700萬(wàn)名粉絲。
自媒體平臺(tái)成立之初，本是分享生活、發(fā)表見(jiàn)解、交流觀點(diǎn)的平臺(tái)。但很快，有人在自媒體中嗅到了商機(jī)。自媒體博主購(gòu)入廣州市中心高檔住宅、自媒體老板助理月入5萬(wàn)元的新聞，更是讓人們認(rèn)識(shí)到了自媒體的變現(xiàn)能力。在搜索引擎上輸入“自媒體”，就會(huì)彈出“自媒體怎么變現(xiàn)”“自媒體賺錢的15種方式”等關(guān)聯(lián)結(jié)果。
“當(dāng)自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)出于盈利目的，在外部監(jiān)督不力和自身規(guī)則意識(shí)薄弱的情況下，很容易參與造假，通過(guò)虛假流量或內(nèi)容攫取現(xiàn)實(shí)中的利益和榮譽(yù)，并通過(guò)這種方式進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)。
據(jù)了解，目前自媒體收入主要有3個(gè)來(lái)源：平臺(tái)、廣告主和粉絲。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，35.5%的自媒體主要通過(guò)流量主及其他流量分成盈利，30.7%的自媒體盈利主要來(lái)源為軟文廣告。一些頗有粉絲號(hào)召力的自媒體賬號(hào)還推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品或網(wǎng)上店鋪，通過(guò)賣貨盈利。
“閱讀量和粉絲量折射人氣高低，與商業(yè)價(jià)值和議價(jià)能力掛鉤。”自媒體“梁子筆記”創(chuàng)始人梁子告訴記者，“沒(méi)有好看的閱讀量，自媒體廣告賣不上價(jià)錢�！�
“自媒體平臺(tái)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，受眾注意力成為大小自媒體爭(zhēng)奪的目標(biāo)�！敝袊�(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任黃楚新認(rèn)為，一些自媒體為了獲取用戶注意力，非但沒(méi)有專注提升內(nèi)容質(zhì)量，反而選擇流量造假和內(nèi)容造假的捷徑，“無(wú)論是刷量造假還是用似是而非的謠言吸引眼球，根源在于妄圖借機(jī)吸引用戶注意力，招攬流量，牟取利益�！�
借虛高流量提高自身議價(jià)能力，擠壓原創(chuàng)的生存空間
“我的公眾號(hào)后臺(tái)經(jīng)常收到陌生用戶留言，詢問(wèn)是否需要購(gòu)買刷量業(yè)務(wù)�！�3年前，小馬創(chuàng)辦了一個(gè)微信公眾號(hào)，目前已有超過(guò)10萬(wàn)名粉絲。對(duì)于自媒體刷量，小馬并不陌生：“據(jù)我了解，一些公眾號(hào)本身閱讀量寥寥，卻刷出了高人氣，把自己裝點(diǎn)成一個(gè)自媒體大號(hào)�！�
當(dāng)前，數(shù)據(jù)造假已經(jīng)形成一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，美其名曰“數(shù)據(jù)優(yōu)化”。一位自媒體運(yùn)營(yíng)者收到的“報(bào)價(jià)單”中寫道：“刷各類主流自媒體閱讀、粉絲、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論；刷各類主流視頻音頻媒體點(diǎn)擊量、播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論”。
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