不知不覺(jué)就到年底了，這一年各行各業(yè)都發(fā)生了很多動(dòng)蕩，裁人、兼并、重組……這些冷酷的現(xiàn)實(shí)似乎都在告訴我們：凜冬將至。
但盡管如此，2018年還是涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的營(yíng)銷作品，下面小編就帶著大家回顧一下今年的十大刷屏級(jí)營(yíng)銷案例。其中不乏許多正能量滿滿的案例，希望在這個(gè)冬天，能帶給你希望和溫暖。
網(wǎng)易云音樂(lè)：
每個(gè)人的私人歌單里
都藏著專屬的回憶
當(dāng)代都市青年的無(wú)數(shù)個(gè)失眠夜，都在音樂(lè)的陪伴下度過(guò)。網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)合自己龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，深刻洞察用戶狀態(tài)，并通過(guò)一系列精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，切中年輕人孤獨(dú)敏感又渴望被了解的內(nèi)心，讓無(wú)數(shù)云村用戶有了一種被品牌理解的感覺(jué)。
單曲循環(huán)某一首歌很多遍，被網(wǎng)易云音樂(lè)描述成“很特別的一天”；從常聽(tīng)的歌里，提煉出重復(fù)歌詞，作為過(guò)去一年的總結(jié)；通過(guò)那些情緒調(diào)動(dòng)力極強(qiáng)的文案和畫面，隱隱設(shè)立了許多誘發(fā)用戶記憶的機(jī)關(guān)。而那些被觸動(dòng)的情緒，迅速轉(zhuǎn)變成強(qiáng)烈的分享動(dòng)機(jī)，成就了2018年第一個(gè)刷屏級(jí)的H5。
999感冒靈：
你的朋友圈里還有朋友嗎？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們常常會(huì)問(wèn)自己，為什么微信里的好友越來(lái)越多，知心的朋友卻越來(lái)越少？為什么曾經(jīng)說(shuō)好一輩子的友誼會(huì)漸漸變成朋友圈里的點(diǎn)贊之交？我們的朋友圈里，還有朋友嗎？
在當(dāng)下“喪文化”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，999感冒靈借著中秋之際，不提家人、不談團(tuán)圓，而是對(duì)所有人就友誼發(fā)出了靈魂拷問(wèn)。
同時(shí)又在喪的基礎(chǔ)上加上了轉(zhuǎn)折，在渲染了消極的灰色氣氛之后，用暖心的情節(jié)去觸動(dòng)心弦。讓人覺(jué)得，這個(gè)世界沒(méi)有那么好，但似乎也沒(méi)想象中的那么糟。
自然堂：
一場(chǎng)《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》
你敢挑戰(zhàn)嗎？
為了快速和消費(fèi)者產(chǎn)生更深入的溝通，不少品牌開(kāi)始大膽挑戰(zhàn)剩女、喪文化等社會(huì)議題。今年38婦女節(jié)期間，在一系列圍繞女性而做的廣告中，自然堂以“一個(gè)男人無(wú)法通過(guò)面試”的紀(jì)錄片脫穎而出，一針見(jiàn)血指出職場(chǎng)中的性別歧視問(wèn)題，引發(fā)了社會(huì)強(qiáng)烈的共鳴和反思。
性別歧視是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，自然堂第一次以男性為切入點(diǎn)，試圖讓他們站在女性的角度思考，一方面讓習(xí)慣男性視角看待問(wèn)題的人，體會(huì)到職場(chǎng)女性的不易；另一方面也借品牌和職場(chǎng)優(yōu)秀女性聯(lián)合發(fā)聲的方式，為其他人帶來(lái)更多力量。在節(jié)日被營(yíng)銷裹挾的氣氛下，自然堂讓每一個(gè)人都感受到了品牌面向社會(huì)所傳達(dá)的善意。
耐克：
Just Do It，瘋狂夢(mèng)想終將實(shí)現(xiàn)
“Just Do It”是耐克三十年來(lái)未曾改變的口號(hào)，而這一口號(hào)蘊(yùn)藏的包容精神也激勵(lì)著全世界。
這次耐克用視頻講述了一組名人運(yùn)動(dòng)員的故事，大膽地展現(xiàn)個(gè)體與群體的意見(jiàn)沖突，將“Just Do It”品牌精神貫徹到底。運(yùn)用奇跡般的反轉(zhuǎn)告訴我們，瘋狂夢(mèng)想終將實(shí)現(xiàn)。這支廣告也被《廣告周刊Adweek》評(píng)為年度最佳廣告。
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