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高鐵，中國的一張亮麗名片，如今已經(jīng)變成了非常流行的時尚代名詞。從2008年中國第一輛高鐵京津城際高鐵正式開通運營至今已有十年，高鐵里程已突破2.2萬公里。高鐵網(wǎng)的不斷延伸，客流量的持續(xù)增加，日益凸顯出高鐵已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。
作為僅次于航空的交通工具，高鐵站點的高端大氣毫不遜色于機場，高鐵媒體廣告也逐漸成為眾多廣告主的“寵兒”。隨著傳播場景的復(fù)雜性，消費結(jié)構(gòu)的多樣性，文化價值的多元性，品牌商們廣告投放也不再僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)方面，戶外傳播慢慢成為他們另一種主要宣傳方式。
相信大家在高鐵站內(nèi)都會看到各類品牌宣傳，其中家居建材業(yè)、快消行業(yè)、家電行業(yè)、制造業(yè)、電子產(chǎn)品等最為常見，那么這些品牌為什么喜歡投高鐵廣告呢？
為什么投高鐵廣告？
其實很好理解，廣告的投放是根據(jù)受眾群來的。高鐵是以商旅人群為主的高質(zhì)量乘客資源，精準的傳播環(huán)境，都體現(xiàn)了高鐵媒體的價值。先拿家居建材行業(yè)來講。
我們都知道，高鐵乘客相對來說具有較強的購買力和消費力，而家居建材是屬于比較典型的消費升級的市場�！陡哞F媒體價值研究報告》顯示，曾經(jīng)在一千六百多個有效樣本的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修，房屋裝修以及家具電器的消費大約在八萬元左右。具有較強的消費能力。
現(xiàn)在越來越多的家居建材品牌扎堆在高鐵站
高鐵的高覆蓋率和大客流量，兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場的高契合度，都顯示高鐵傳媒與家居行業(yè)合作的機遇。高鐵又是商旅人群的不二選擇，因此家居建材選擇在高鐵站做廣告宣傳可能是比較合適的選擇了。
再比如說，快消品行業(yè)。前面說過高鐵受眾大部分都屬于中高端人士，相比較于價格更注重品質(zhì)格調(diào)，且如今名牌白酒也已成為一種身份的象征，他們對高端白酒的品牌價值有著絕對的追求，因此長久的品牌塑造、品牌升級是企業(yè)的重心之一。
與此同時，隨著高鐵受眾的年輕化，汽車、數(shù)碼電子、服飾等品牌也開始入駐高鐵站內(nèi)。
近年來行業(yè)發(fā)展迅速，帶動了越來越多的相關(guān)企業(yè)進入行業(yè)市場，也導(dǎo)致了行業(yè)競爭越來越激烈，因此很多商家都會進行多方位的廣告推廣，以增強知名度，增加銷售。廣告的精準投放，受眾的精準覆蓋，客戶轉(zhuǎn)化率正在不斷提高。
為什么投靜態(tài)高鐵廣告？
在高鐵站內(nèi)靜態(tài)類媒體：如落地/墻體燈箱、品牌柱、吊牌、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式覆蓋率最廣。根據(jù)央視CTR數(shù)據(jù)調(diào)查，高鐵靜態(tài)媒體到達率達95%，高于動態(tài)媒體。各靜態(tài)媒體形式到達率均超六成，分布均勻。墻體燈箱+吊牌燈箱+吊旗組合效果最好（覆蓋92%受眾）。
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