2019年10月25日，第26屆中國國際廣告節(jié)將在江西省南昌市舉辦。歷經(jīng)三十余年的風(fēng)雨歷程，25屆的完善與發(fā)展，中國國際廣告節(jié)已成為中國廣告行業(yè)具有規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會。本期《BOSS說》專訪中國廣告協(xié)會會長張國華，他如何看待作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表與催化劑的廣告行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)？對于本期廣告節(jié)的選址與創(chuàng)意，他又有著怎樣的想法？
私享一：廣告節(jié)選擇在南昌舉辦是一件互惠互利的事
第26屆中國國際廣告節(jié)選在南昌舉辦有這樣幾個因素，首先南昌市政府對舉辦廣告節(jié)很有積極性，給予很大的支持。第二，光有了積極性還得是否考察具備條件，南昌的會議條件和會展條件非常好，南昌的新會展中心，綠地集團(tuán)開發(fā)建設(shè)，整個區(qū)域非常好，給廣告節(jié)的成功舉辦能夠提供非常好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。第三個原因是南昌市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要，他們現(xiàn)在也在著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也在打造自己的品牌，所以廣告節(jié)的舉辦，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動，對于當(dāng)?shù)仄放频膫鞑ニ茉鞎鸬较喈?dāng)?shù)淖饔�，這也是在南昌舉辦廣告節(jié)的重要原因。
私享二：融合、展示、尋找、資源對接是今年廣告節(jié)的主題
因為目前廣告發(fā)展的趨勢很復(fù)雜，也很難用一兩個詞概括，我想這次廣告節(jié)如果說非要找?guī)讉�詞來概括的話，更務(wù)實地講，可能第一個是資源的融合，第二是展示，第三要尋找，最后一個是對接，可能這幾個主題我們是試圖想通過廣告節(jié)能夠表達(dá)出來。
私享三：廣告節(jié)能夠進(jìn)一步理清廣告的發(fā)展趨勢
我認(rèn)為目前廣告行業(yè)處在大變革，大的轉(zhuǎn)型，大的洗牌的時期，因為不論從技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，人們觀念理念的變化，渠道的變化，以及現(xiàn)在消費(fèi)者也好，觀眾也好，對廣告接受的心理的變化，可能得給我們廣告行業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)，但是這些年總的回頭來看，前幾年處于非常的快速發(fā)展，巨大的變化時期，現(xiàn)在很多廣告行業(yè)很多領(lǐng)域變化很快，起伏跌宕，發(fā)展放緩，有很大的不確定性。廣告行業(yè)每年都有新的東西，甚至每天都有新的東西出現(xiàn)，但是每年每天都有一些東西消失，探索創(chuàng)新層出不窮，如果說中國最有創(chuàng)意的行業(yè)，技術(shù)進(jìn)步發(fā)展最快，摸索最多的行業(yè)就是廣告業(yè)，我想我們的廣告節(jié)的目的，也是想借這個機(jī)會讓大家進(jìn)一步理清廣告的發(fā)展趨勢，下一步廣告公司到底會成為一個什么樣子的，廣告到底會變成一種什么樣的一種模式和形式，這都是需要來探索的。
私享四：今年廣告節(jié)相較以往更加豐富
今年的廣告節(jié)從內(nèi)容上比以前更豐富了，我們不是為了豐富內(nèi)容而增加值內(nèi)容，我們豐富內(nèi)容兩個目的，一個是能更加精準(zhǔn)地滿足我們廣告人的需求，比如說今天15個論壇，這些論壇都是分會，一些企業(yè)、一些廣告界的大咖們提出來的，市場有這個需求，所以我們更加地按照行業(yè)的需求，按照市場發(fā)展的規(guī)律去組織活動，這是我們今年著力要做的。第二，我們增加了節(jié)的氣氛，廣告節(jié)，廣告節(jié)，節(jié)日嘛就要高興，就要?dú)g樂，比如說今年把吐槽大會，奇葩說，總裁讀書會等既有歡樂又有品位的節(jié)目增加進(jìn)來。第三是今年新增加了一個板塊，就是更加為政府，為人民群眾解決一些實際問題，比如說大學(xué)生就業(yè)，我們搭建了供需見面會的平臺，這樣如果能夠有一定的就業(yè)渠道的疏通，就業(yè)的解決，廣告節(jié)是很大的貢獻(xiàn)，我們這些方面在開拓，總體來講我們廣告節(jié)的內(nèi)容越來越豐富，我們從實際出發(fā)越來越務(wù)實。
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